三星“快”vsLG“穩”……推出智能手機的戰略倒了個兒

三星電子和LG電子等主要智能手機生產商都計畫在上半年推出高端戰略智能手機，但在公佈產品和推出時間的戰略上，都發生了變化。這將對上半年的智能手機市場的佔有率產生什麼樣的影響，引起了業界的關注。

三星電子錶示，將在當地時間2月25日在西班牙巴賽隆納舉行的“2018世界移動通信大會”（MWC）上公佈上半年的高端智能手機“蓋樂世S9”。這是三星電子時隔一年在MWC上公佈蓋樂世S9系列手機。

從2014年的蓋樂世S5，到2016年的蓋樂世S7，三星電子連續3年都在MWC上公佈蓋樂世S系列手機。但去年在公佈蓋樂世S8時，比往年推遲了一個月左右，也沒有舉行特別的亮相活動。就此，業界大都認為，受蓋樂世NOTE7起火事件的影響，三星電子決定在提高下一款產品的完成度之後再向市場公佈。

電子業界的有關人士表示，“在發生蓋樂世NOTE7起火事件後，三星電子加強了電池傳輸調查、安全性測試等檢查過程，S8的推出比以往晚了一個月左右。其後隨著測試過程趨於穩定，S9會再次在MWC上公佈。”

LG電子的做法則剛好和三星電子相反。雖然LG電子從2016年的G5開始，一直在MWC上推出上半年的G系列高端智能手機，但今年將不在MWC，而是另行舉辦活動公佈G7（暫定名稱）。具體的活動時間還沒有確定。今年的MWC上，LG電子計畫推出在去年下平年亮相的產品“V30”的基礎上加強人工智慧功能的新款。LG電子的有關人士表示，“我們的戰略是利用這一平臺，推出基本上是完成度高的產品、再升級若干專案功能的產品。”

推遲上半年戰略智能手機的公佈和上市，是LG電子的一大嘗試。考慮到競爭公司的上市時間，與原先趕緊推出的戰略相比，他們改而採取了進一步提高完成度、在最佳節點再行推出的戰略。LG電子從2015年起，就為了推出下半年戰略智能手機V系列而提前上市了G系列，但結果並不好。因為過於追求速度而在完成度上技遜一籌，令他們嘗到了失敗的苦果。“G6”雖然比蓋樂世S8提前一個月面市，但由於採取了頂配較低的驍龍晶片，完成度下降，市場反應不佳。電子業界的有關人士表示，“這反映了MC事業本部長黃正煥（音譯）的決心，哪怕公佈和推出新產品的時間晚於競爭公司，也必須是完成度高的產品。”

隨著兩家公司公佈和推出新產品的日程出現了變化，上半年智能手機市場的佔有率會發生什麼樣的變化，引起了業界的關注。隨著三星電子選擇MWC而不是另行“亮相”新產品，關鍵要看它能否比遭遇“電池門”壞消息的蘋果公司在市場擁有更高的市場佔有率。據悉，蘋果將在今年下半年推出三款新的IPHONE。通信業界的有關人士分析稱，“在有消息稱蘋果將提前停產IPHONE X（10）的情況下，為了實現新產品搶佔市場效果的最大化，三星電子可能比去年提前向市場推出S9。”

金哉希 jetti@donga.com