29日，Netflix公司在首爾中區威斯汀朝鮮酒店舉行電影《玉子》的上映會兼技術演示會，並表示追加了被稱爲“投入型音響”的杜比全景聲(Dolby Atmos)功能。
據Netflix透露，每當影像中音源的位置發生變化的時候，該技術會實現像實際情況一樣在相應位置發出聲音的功能。由于采用的是有人敲打天棚的場面的聲音也會從上面傳來的方式，因此觀衆們可以親身體驗到仿佛置身于影像中的真實感。從電視的情況來看，在2017年款LG電子OLED電視上可以實現這一技術。影像可以利用新一代高畫質影像技術—高動態範圍成像(HDR)進行傳送。
Netflix的相關人士表示，“現在通過客廳電視也能進行與劇院一樣的高端收視經驗。”電影《玉子》是在Netflix中使用杜比全景聲技術的首部影片。這是一種打破想要有聲有色地觀看影像內容就得前往劇場的常識的嘗試。
從結果來看，Netflix從戰略上利用了電影《玉子》的線上和線下同時上映而引發的爭議。解讀認爲，Netflix的這一行爲既強調劇場與自家平台之間沒有什麽差異，同時又強調了通過電視和移動設備等連接的Netflix視頻服務的競爭力。
廣播業界正注視著Netflix的進攻性步伐。因爲，預計Netflix公司在韓國國內也將正式開展OTT(Over The Top，在線視頻服務)事業。
今年第一季度，Netflix在美國引進了5085萬名用戶。該數值比有線電視的用戶數(4861萬名)還要多。Netflix的全球用戶突破了1億人，正越來越受到人們的歡迎。但唯獨在韓國市場上陷入了苦戰。據推測，去年1月進軍韓國市場的Netflix公司的國內用戶約爲13萬人左右。
專家們分析說，Netflix此前在與國內網絡電視(IPTV)的競爭中沒能體現出足夠吸引消費者的競爭力。Netflix在美國成功的原因是價格競爭力(美國收費廣播使用價格的一半水平7.99 ~ 12.09美元)，但在韓國，IPTV每月的收費平均爲1萬韓元左右或與通訊相結合，可以免費觀看，因此，Netflix沒能大幅增加用戶數量。
在韓國市場攻略上傷透腦筋的Netflix，現在重新制定了接近國內市場的戰略。爲了擴大在擁有世界排名第7位的內容物市場的韓國的OTT市場份額，將以《玉子》爲開端，向韓國消費者持續提供具有吸引力的內容物。Netflix還表示，計劃對韓流內容物進行投資，繼《玉子》之後將與人氣電視劇作家金銀姬一起制作曆史劇等。
有分析認爲，Netflix以強大的資金力量爲基礎，可能會動搖國內的內容物生態系統。據業內推算，Netflix針對國內市場一年的投資額高達200億韓元。該數字是國內OTT企業投資額的4倍以上。有人預測說，一旦Netflix與現有的電視台進行合作、進一步確保影像內容物，其競爭力會急劇增加。
林賢錫 lhs@donga.com
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