LG電子的高端電視機戰略正在全球市場産下“黃金蛋”。
據市場調查機構IHS1日介紹，2500美元（約合285萬韓元）以上産品群僅占全球電視機市場的0.3%，但LG電子去年賺到了電視機銷售的約10%。從2015年的6.5%迅速提高了3個百分點。
2500美元以上産品群的銷售量，是估量多大程度主導高端電視機市場的指標。LG電子去年在全球2500美元以上電視機市場上，以40.8%的占有率戰勝三星成爲冠軍，這一比例是2015年21.3%的將近兩倍。
從數量上看，這一價位的電視機在全球電視機市場所占的比重僅爲0.3%，但從金額上看，卻是相當于其十倍的3.2%。這是因爲，在較價格而言更重視價值的高端産品市場，可以彈性地實施價格政策。
4月27日公示的LG電子的第一季度（1∼3月）業績中，也可以確實感受到高端電視機的存在。負責電視機業務的HE業務本部的當期利潤爲3822億韓元，利潤率爲8.8%。盡管面臨傳統的淡季和原材料價格的上漲，仍然刷新了曆史上第一季度業績的紀錄。與去年第一季度所創造的上次最佳業績相比，銷售雖然減少了73億韓元，但利潤卻增加了470億韓元。
LG電子在高端市場獲得成功，主要是依靠OLED（有機發光二極管）電視機。LG電子正在實施“雙高端戰略”，不僅推出每台價格高達1000萬韓元的最高端産品OLED電視機，同時也力打以液晶顯示器爲基礎的UHD電視機這一亞最高端産品。
OLED電視機與LED電視機不同，因爲不依靠背光而自行發光，産品的厚度更薄，色彩表現更加精致。在今年1月的“國際家電展（CES）2017”上推出的LG標志産品OLED W，因其不到4毫米的厚度和高畫質，獲得了“最高獎”。
在被認爲是全球高端電視機競爭最爲激烈的北美市場上，LG的OLED電視機也占據了最高級電視機的寶座。在美國産品評價媒體“消費者報告”今年的性能評估中，該産品也獲得曆史最高分，包攬了前七名。
高端電視機的良好業績，也有益于其他較低端的電視機實現穩定收益。普通高級産品一旦銷售不佳，就會下調低端産品的價格，會對整體收益産生影響。但是，LG因爲最高端的OLED電視機在高價位也銷售良好，沒有必要實施“多利多銷戰略’，所有産品只需賣出自己的價錢，就能拿到好看的整體收益。
由此，LG電子在2000∼2500美元的准高端産品中，也實現了整體銷售中的4.4%。該市場在數量上僅占0.2%，但金額上也占到1.1%。與2500美元以上高端市場加在一起，數量上爲0.5%、但金額上占4.3%的2000美元以上市場上，銷售額占到了13.9%。
如果OLED電視機的市場需求繼續擴大，LG電子所掌握的高端電視機市場的主導權將更加堅固。IHS表示，OLED電視機的市場規模，已從2015年的10億美元增加到了2016年的18億美元。IHS預計，市場增長勢頭仍在繼續，今年和明年將分別有望擴大到29億美元和43億美元。
申東秦 shine@donga.com
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