“朴槿惠限量版”

最近，限量版營銷火熱。幾天前經過首爾市廳旁邊的麥當勞餐廳時，發現餐廳前排起了長龍，原來是餐廳在銷售限量版的貼有麥當勞商標的凱蒂貓玩具。當天晚上回家後，電視新聞報道說，在首爾明洞的快時尚服裝品牌H&M門前，人們在街道上打地鋪，連夜排隊購買H&M和著名品牌皮埃爾•巴爾曼合作生產的限量版服裝。

如果說“朴槿惠手錶”是限量版，大概也說得過去。當然，總統手錶並非是用來銷售的。但是，得到手錶的人有的拿到網絡上賣，竟然也有了價格。因為“朴槿惠手錶”一表難求，一有賣主，竟然也能以相對較高的價格賣出去，儘管她還是現任總統。據說，朴槿惠總統討厭刻有自己名字3個字的物品隨便流通，因此對贈送手錶進行了限制。這和前任總統向自己的支持者大送手錶形成鮮明對比。

朴槿惠總統更討厭向那些對國家沒做出什麼貢獻的人送花圈。和前任總統們比起來，她送的花圈少得多。有不少人因此感到不快，還有人質疑說，難道總統連送花圈的事都要一一確認？朴槿惠總統因為沒有給新國家党議員劉承旼的父親、前議員劉守鎬靈前送花圈引來巷議。這是因為限量版的緣故，還是因為對在國會法修正案問題上同自己發生衝突的劉承旼議員仍心存芥蒂？不得而知。

限量版營銷能夠給品牌帶來氣場，並由此製造出相應的忠誠度。但是，如果限量版營銷做過了頭，則會產生副作用。朴槿惠總統晚上與人會面是限量版，聽取部長們的面對面報告也是限量版。對於沒有向劉議員的父親靈前送花圈，青瓦台解釋說，是因為喪事主人已經說明“不接受花圈”，因而沒有送。但是，會不會有另外的版本呢？也就是說，參謀中沒有一個人有勇氣向氣場很強的朴槿惠總統建議還是送花圈更好。

宋平寅 評論員 pisong@donga.com