上班族李某(26歲，女)於本月初在線上交易網站上購買了3萬5000韓元的“香奈爾購物袋”。李女士是酷愛“名品購物袋”的，不次於購買名牌產品。她怕印有碩大香奈兒標誌品牌的購物袋紙張變得皺皺巴巴或變髒，所以是非常疼愛的只有在偶爾外出時才帶出來。
名牌的人氣已經擴散到印有名牌商標的購物袋上。這個購物袋是只有在賣場上買產品時才包的。香奈兒、路易威登、prada等大部分名牌企業們只會在購買產品時給購物袋，不會通過其他途徑銷售購物袋。這才是“稀少性”名牌購物袋人氣之高的原因。
目前在網路名牌購物中心或代理名牌二手交易網站上以每個1萬多韓元的價格銷售名牌購物袋。與一般百貨店和超市銷售的100韓元紙信封相比，高出了100-350倍的金額。
香奈兒的一個寬61.5cm長52cm的購物袋每個達3萬5000韓元。裝飾購物袋的160釐米絲帶約1萬5000韓元。購物袋內的花朵裝飾也超過了1萬韓元。想要像在賣場中包裝的樣子的話，需要6萬韓元左右。愛馬仕購物袋就算是有過很多銷售者經過多次使用變得皺巴巴的了，也可以借助品牌的價值賣到2萬5000韓元。路易威登、古琦等根據大小可售到1.3-2萬韓元左右，迪奧和菲拉格慕等可達到1萬韓元左右。
名牌購物袋是以購買名牌產品的買者直接提供購物袋，或企業有關人員挪用出數十張的形式供應的。一名銷售香奈兒購物袋的線民在與東亞日報的通話中表示:“一個熟人從香奈兒的賣場偷偷拿出來了40個購物袋，僅一個月就售出30個”，“大部分都是女性，不過也有男朋友為裝女朋友的禮物而買走的”。一名女大學生鄭某(25歲)說:“隨身攜帶名品購物袋的話，就像購買了名牌一樣有自信心，有不是使用蹩腳冒牌貨的感覺，所以經常背著出去。”
繼名牌購物袋之後，東大門市場出現了“冒牌”購物袋。印有品牌標誌的冒牌購物袋每個可售到1000-2000韓元。
專家們認為，名牌購物袋人氣現象是一種“口紅效應(lipstick effect)”。口紅效應是指在不景氣時也可以出低價售出商品滿足消費者的現象。首爾大學消費者系教授金蘭都表示:“看到購物袋上的名牌商標，產生了一種一邊炫耀和自我安慰的心理”，“特別是在不景氣時，這種既可以最大限度地節省錢也可以維持品位的消費現象會越發嚴重。”
相反，名牌企業們的反應是“荒唐”。一位不願透露姓名的業界有關負責人表示:“購物袋因為是紙張製作的，所以馬上就會受到損壞。在這種情況下，還出幾萬韓元去購買，真是令人驚訝呀！”並說：“只有在韓國才能發生這種事情。”
金智賢 jhk85@donga.com
About Dong-A Ilbo