“嬰兒潮世代”(1955 ~ 1963年生)大部分只望著前方奔跑。在“哪怕只生一個孩子，三千裏江山也爆滿人”的口號下，必須在豆芽菜教室裏展開激烈的競爭。對于他們來說，成功的象征是公寓和“我的車(My car)”。有不少人認爲，在50、60歲的時候，把一分兩分的錢積攢起來融資購置小型公寓的時候，是人生最輝煌的瞬間。對于這種在生育高峰時代出生的人來說，年輕一代所展現出的樣子多少會讓他們覺得有些不懂事。因爲想要去海外旅行，突然租高級進口車，父母們反而感到提心吊膽。
▷從未感到不足的年輕一代不會幹什麽事情都拼命。取而代之的是打開了買經驗的錢包。最近，美國流行歌手約翰-傳奇的防韓演出門票在預售10分鍾後就售罄。雖然是世界級的頂級明星，但在國內唱片和音源銷量也不太理想，因此，這一結果對業界造成了很大的衝擊。預售者的58%是20多歲的年輕人。一旦去了演唱會，在現場買唱片的事情也很多。對于他們來說，音樂並不是買CD來聽，而是成爲在演唱會或俱樂部享受的體驗。
▷未來學者傑裏米•裏夫金很早就在著書《所有的終局》中，預見了比起擁有財産，在想要的時候連接並量力使用的“連接的時代”。所謂持有，在所有東西都瞬息萬變的環境下，成爲了落伍的模式。即使不實際持有，也有很多可消受的路。在Netflix，一個月花9500韓元就可以無限制地觀看電影，在除韓國之外的世界上，汽車共享市場正在迅速增長。這是一個持有反而成爲了包袱的時代。
▷所謂的幸福，從觀點上看，與其持有體驗反而是更明智的消費。據美國康奈爾大學教授托馬斯•吉羅維奇的研究結果顯示，人們在體驗某樣東西的時候比買東西更幸福。因爲持有是排他性的，而體驗是有共享屬性的。觀看演出和旅行等由于可以分享與其他一起的回憶，因此時間越長，就越會成爲有價值的資産。年輕一代的“體驗消費”是處于不確定的時代，最大限度地實現幸福的進化戰略。
洪壽英 gaea@donga.com
About Dong-A Ilbo