禁止“買一送一”

　 去便利店或者超市買東西，經常會遇到買一個就送一個作為添頭的“買一送一”商品。在美國則被稱為“Buy one, Get one free”（買一個，再白拿一個）。即便是完全沒有購買欲望的商品，如果碰到“買一送一”打折活動，不知不覺就會心動。

　▷抵擋不住“買一送一”強烈誘惑、衝動之下買回家的商品中的相當部分，大抵會成為難以處理的物品。如果是食品的話，很多情況下都是只會在冰箱裏占地方，然後壞了之後再扔掉。掏一份錢買了兩件，乍一看是得了便宜，但是把並不急需的東西買回家，對於個人和社會都是一種浪費。正因如此，最近法國政府向“買一送一”的行銷策略祭起了管理之刀。

　▷促發這一政策的契機是所謂的“能多益騷亂”。能多益（Nutella）是一種像黃油一樣抹在麵包上吃的巧克力酱的知名品牌。它味道甜美，容易上癮，因此有“惡魔醬”之稱。不久前，法國大型連鎖超市“Intermarche”對該商品實行特價銷售，在以往4.5歐元的價格基礎上打三折。消費者聽到這一消息後欣喜若狂，像雲朵一樣湧向該超市在全國各地的商場。人們為了哪怕多拿一瓶而你爭我搶，不但互相拉拉扯扯，甚至出現了老拳相向和身體搏鬥。財政部為此大吃一驚，表示要追查是否違反公正交易法，農業食品部則掏出了禁止“買一送一”的紅牌。

　▷法國政府1月31日提交的法案規定，食品最多只能給予34%的打折優惠。這從源頭上阻止了打五折的“買一送一”。因為政府認為，這樣做既可以在降價競爭中保護農民的利益，也有助於減少食品垃圾。去年登上“大勢藝人”寶座的金生民曾指責愚蠢的消費為“stupid”（愚蠢），對正確的消費則稱之為“great”（很棒），創造了強調合理消費習慣的潮流。不管有沒有用處，如果因為是“買一送一”而產生“不買就是吃虧”的想法，不妨想一想金生民語錄中的這一條。“不買就等於打全折。”


高美錫記者 mskoh119@donga.com