最近，在華特迪士尼韓國分公司內部舉行了“韓國國內的《星球大戰》票房對策會議”。科幻電影《星球大戰》系列在世界範圍內確保了堅實又多樣的粉絲層，但唯獨在韓國的票房成績不是很理想，該會議正是爲了考慮韓國國內的票房方案而舉行的。
該公司的相關人士表示，“韓國成長爲大電影市場，全世界對其票房的關注程度日益增高。但是其也正處于努力思考擺脫藝術電影的偏見，怎麽更接近觀衆的處境。”
○ “要抓住韓國觀衆”
韓國電影市場在外彙銷售中占有重要比重，而眼光很高的外國電影制作公司也正在陸續建立從制作階段開始就考慮韓國觀衆的戰略。除了早前將韓國設爲電影背景之外，現在更是進一步在電影中呈現韓國女子組合的K-POP音樂錄影帶，或在韓國最先上映電影等，埋頭搞“吸引韓國觀衆”的工作。
上月15日首映的DC漫畫公司的英雄電影《正義聯盟(Justice League)》就是其中的代表性人物。影片出現了女子組合“BLACKPINK”的歌曲《像最後一樣》音樂錄影帶的場面，並播放了1分鍾的音樂。劇中主人公(閃電俠)以K-POP狂熱者身份登場，並配合平時收看該音樂錄影帶的設定插播進去。飾演該角色的好萊塢演員埃茲拉•米勒在電影宣傳過程中自稱是“K-POP粉絲”，跟著音樂錄影帶中的舞蹈跳舞，以抓住韓國粉絲。在這種努力下，《正義聯盟》到目前爲止，在韓國吸引了170萬名觀衆，繼中國、英國、巴西之後獲得了巨大的收益。
○ 會出現“韓國人英雄”會登場嗎？
英雄電影的戰鬥場面接連以韓國爲背景登場，世界電影迷中甚至出現了“爲何大反派經常在韓國出沒”這樣的反應。在漫威(Marvel)將于明年2月上映的《黑豹(Black Panther)》的先導預告片中，釜山的整形外科和豆芽菜醒酒湯店的廣告牌等十分引人注目。主人公在釜山廣安裏海邊奔馳，劄嘎其市場與歹徒戰鬥。《黑豹》在國內拍攝的同時，還發出了招募出演影片的18 ~ 80歲的韓國人配角演員的廣告，因此觀衆們的關注程度越來越高。
根據美國票房統計網站“Mojo”顯示，韓國觀衆的“漫威忠誠度”較高。10月首映，吸引470萬名觀衆的《雷神3：諸神黃昏(Thor: Ragnarok)》在韓國賺了3529萬美元(約383.6億韓元)，成爲繼中國、英國之後的全球第三大票倉。2015年在韓國吸引1049萬名觀衆，取得當年票房榜第3位的《複仇者聯盟2：奧創紀元》，其在韓國取得的票房成績僅次于中國，位居全球第二位。由于情況如此，最近訪問韓國的漫威公司的副總裁CB席貝爾斯似乎意識到了韓國市場的重要性，他表示，“很快就會出現‘韓國人英雄’。”
在韓國國內的票房備受關注的情況下，比北美地區先上映電影的事例也在增加。《雷神3：諸神黃昏》在比北美地區快一個星期的10月25日在韓國首映，預計明年上映的《複仇者聯盟3：無限戰爭(Avengers: Infinity War)》也將在5月北美上映之前，4月在韓國率先揭開其神秘面紗。
電影市場分析家金亨浩解釋說：“去年漫威電影在韓國的票房成績占據了漫威整體海外票房的6.4%，繼中國15.5%、英國8.5%之後，排在第三位。今後漫威方面會更加努力，以抓住更多的、忠誠度高的韓國影迷。”
張善熙 sun10@donga.com
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