三星電子欲繼續加快高端電視市場戰略進程

據一項調查結果顯示，三星電子高端電視機品牌“量子點發光二極管(QLED)”推出後，該産品的比重擴大到了公司整個電視銷售的10%。三星電子以此爲基礎，第四季度電視事業的收益性也將得到改善。

　20日，三星電子在首爾中區太平路公司總部舉行了座談會，並表示，第三季度三星電子售出的電視大部分是超高畫質(UHD)産品，高級QLED電視占整體銷售的10%。目標是今後也要加快高端電視市場戰略進程，在超高畫質、大型電視市場競爭中保持領先地位。

　在當天的座談會上，三星電子影像顯示器事業部的李潤專務和趙成赫常務出席，並以市場調查機構GFK數據爲基礎，公布了電視市場預測和三星電子采取的高端電視市場戰略。

　三星電子在當天的座談會上表示，以QLED電視爲中心，在超大型及大型電視市場上，三星占據了首位。

　據GFK統計顯示，今年1 ~ 8月，三星電子在2500美元以上的電視機市場上的占有率達到了37%，在60英寸以上的電視機市場的占有率達到了42%。三星方面表示，QLED電視銷售的一半以上是65英寸以上的大型産品。李專務表示，“據市場調查機構GFK統計顯示，在超大型及大型電視市場上，三星牢牢地保持著占有率第一的位置。”

　在大型電視市場的占有率方面，三星電子和LG電子等家電企業都成了關注的焦點。因爲電視市場的增長在2011年以後處于停滯狀態的情況下，在大型電視市場中可以創造出新的銷售，其中高端産品線更是首屈一指。55英寸以上産品的比重從2014年的25%增至今年的41%。

　三星電子認爲，進入今年以來減少低價産品的比重，而把精力主要集中在銷售高端産品上的戰略奏效了，因此，將進一步加強高端市場攻略。李專務表示，“在3年間，全球電視市場規模達2.2億台，雖然沒有太大變化，但55英寸以上的大型市場正在持續增長。”並稱，“消費者認爲在提供價值方面QLED是更好的技術。”

　由于在高端市場上的良好勢頭，三星電子預測，包括第四季度電視在內的“CE領域”業績將得到改善。李專務表示：“4月以後正式引進了QLED，最近推出了75英寸、80英寸的大型産品，以相應産品爲中心，在高端市場上的市場占有率正持續上升”，“雖然很難拿出具體數據，但今年年底(在電視事業部門)可能會拿出不錯的業績”。

　另外，對根據市場調查機構的不同，市場占有率有所不同這一點，業界頗有爭議。另據其他市場調查機構IHS的統計結果顯示，在2500美元以上的産品市場中，三星電子的占有率僅爲11%，而LG電子的占有率爲40%，索尼爲34%。相反，GFK的調查結果顯示，三星以37%的占有率排在第一位，LG電子爲29%，索尼爲21%。

　三星電子方面解釋說，“這是由于調查方式的差異所致。”在IHS的情況下，根據非産品個別型號的不同類別進行平均價格的統計，可區分OLED産品群，對OLED有利，而GFK則將所有産品以個別型號的銷售價格進行統計，因此相互之間存在差異。

金哉希 jetti@donga.com