通過世界最大的綜合韓流慶典“KCON”展示出韓流地形圖

2017年，世界韓流的“水路”有何變化？

　通過今年迎來第6屆，從3月到9月在4大洲(中南美、亞洲、北美、大洋洲)舉行的世界最大的綜合韓流慶典“KCON”，展示了韓流地形圖。出現了變化的預兆。

　最引人注目的當屬中南美千禧世代的躍進。據KCON 主辦方CJ E&M透露，1月KCON當地網站和社交媒體賬號一開通，就迅速來了反應。網站訪問者人數達到17萬名，超過了去年同期的北美地區KCON網站訪問者人數，社交媒體賬號在開通1周後，點擊人數突破了5萬名，平均每周有10萬次回帖。今年防彈少年團獲得了Billboard Music Awards“最佳社交藝人(Top Social Artist)”獎等，在韓流傳播中，中南美“A.R.M.Y.”(防彈少年團粉絲俱樂部的名字)的社交媒體共享和傳播起到了很大作用的假說得到了證明。CJ E&M相關人士表示，“秘魯、哥倫比亞、阿根廷等除墨西哥以外的中南美國家點擊人數也有相當一部分。預計，繼漢語之後，通過世界上廣泛通用的西班牙語圈的韓流波及效果今後將會更爲顯著。”從2012年開始每年都會增加新舉辦地的KCON，今年將墨西哥定爲首站舉辦地。

　在傳統的韓流宅旁地日本方向舵也有所改變。據調查結果顯示，20歲以下的觀衆從去年的45.2%增加到了今年的56.8%，超過了一半。網站訪問者的主要年齡段也從以前的20、30多歲爲主，重心開始傾向于18歲到24歲(53.4%)。在以中壯年層女性的“忠誠之路”形成軸心的日本韓流，以最近的“TWICE”爲中心，韓國的新人組合正集聚爆發性的人氣，形成了10、20多歲的新人接過接力棒的局面。在日本KCON期間，著名網絡韓流明星們來到現場，以介紹韓國料理、學習韓國語等主題與觀衆們進行對話，並通過移動通信工具“Line”的現場功能進行直播。

　在美國，當地大企業的關注迅速增長。亞馬遜、AT&T、State Farm等以贊助公司的身份參與進來，並針對占觀衆80%的10、20多歲的當地觀衆展開了營銷活動。

　今年，KCON在墨西哥(3月)、日本(5月)、美國紐約(6月)和洛杉矶(8月)、澳大利亞(9月)，在總共12天內聚集了25萬多名觀衆。CJ E&M音樂內容物部門負責人申衡關表示，“今年的KCON不只依賴于韓流的主要市場，爲了通過新地區的發掘擴大韓流基礎，進行了大膽挑戰。”

林熙允記者 imi@donga.com