在“蘋果帝國”日本掀起的三星蓋樂世S8旋風，第二季度智能手機市場占有率高達8.8%

三星電子在“蘋果號令天下”的日本市場上，第二季度(4 ~ 6月)的銷量猛增，自2013年以後，在智能手機市場上創下了最高占有率（份額）。這是4年以來的最佳成績，其主要得益于蓋樂世S8系列在票房上大獲成功，加上蘋果的低迷，獲得了反射利益。

　8日，據美國市場調查機構Strategy Analytics(SA))透露，三星電子在日本市場上，第二季度賣出了約70萬部智能手機，以銷量爲准，創下了8.8%的占有率。這比前一季度(1 ~ 3月)的3.8%上升了5個百分點。排名也從第5位超過富士通和夏普，躍居第三位。第1名是蘋果，第2名是索尼。

　三星電子此前在日本市場上因蘋果公司的超強勢頭和當地企業的全力奮戰而陷入苦戰，因此，三星電子正在關注此次市場占有率的暴漲。2012年，三星電子在日本市場上的占有率爲14.8%，與蘋果(18.4%)相差不是很大，但此後一直在走下坡路。去年三星電子的市場占有率僅爲3.4%，排名被中國台灣的華碩(ASUS)超過，跌至第6位。

　對于此次三星電子的超常發揮，SA分析稱，“這主要得益于蓋樂世S7 Edge和S8等高級機型銷量的增加。”三星電子在6月8日向日本市場推出蓋樂世S8系列後，得到了良好的反應。同時，在日本全境運營可以體驗最新蓋樂世産品的“蓋樂世工作室”，加強市場營銷力度，並于6月中旬推出了中低價智能手機“蓋樂世Feel”。

　但也有人警告說，在第一名蘋果公司業績不佳的情況下，此次業績或僅是新産品效應所帶來的“昙花一現”。蘋果第一季度的占有率爲51.3%，第二季度爲41.3%，下降了10%之多。三星、索尼、夏普等瓜分了這10%的占有率，各自的市場占有率均有所上升。

　蘋果公司推出iPhone7一年後，新産品的效果已消失殆盡。此外，從去年2月開始，日本總務省實行了被稱爲“日本版端通法(終端設備流通結構改善法)”的“禁止免費手機准則”之後，其價格競爭力也大幅減弱了。在准則施行之前，日本通信公司一直通過免費贈送iPhone，以誘導用戶加入昂貴的收費制度的方式來吸引用戶。這種方式的營業變得非常困難之後，三星電子等安卓手機的價格競爭力相對較好，此時，三星電子則憑借蓋樂世S8獲得了“新産品效果”。

　電子業界相關人士表示，“在iPhone8上市後能否保持占有率，將成爲區分三星電子在日本市場上的成敗的分水嶺。”

金成圭 sunggyu@donga.com