超級碗30秒廣告費超60億韓元

30秒的廣告費用終於超過了500萬美元(約60.14億韓元)。以上所說的就是將於下月8日舉行的美國職業橄欖球聯賽(NFL)冠軍爭奪戰即第50屆超級碗的廣告單價。這與去年450萬美元(約54.216億韓元)的廣告費相比上漲了11.1%。

超級碗廣告費正在壹路飆升。據美國經濟專刊《福布斯》雜誌透露，與第1屆超級碗舉行的1967年相比，50年來廣告單價飆升了125倍。同期，美國股價指標之壹的標準普爾(S&P)500指數僅上漲了21.4倍。超級碗廣告費的上漲率是它的5.8倍多。

即使與其他職業體育項目相比，超級碗廣告費也異常昂貴。據《紐約時報》報道，美國職業棒球大聯盟總決賽世界系列賽和美國職業籃球(NBA)總冠軍爭奪戰的廣告費為30秒52萬美元(約6.2592億韓元)，其廣告費水平只有超級碗的九分之壹。

即便如此仍然供不應求。據負責今年超級碗轉播的美國哥倫比亞廣播公司CBS透露，超級碗廣告早在去年11月以全部售罄。人氣如此之高，當然是因為其超高的收視率。

《福布斯》分析表示，如果今年超級碗的收視率達到最近5年的平均值(46.7%)，廣告客戶就將為每1%的收視率支付約10.7萬美元(約1.288億韓元)。即使考慮到通貨膨脹率，這也將是電視廣告史上的最高金額。到去年為止，每1%收視率的廣告費最貴記錄是由美國最大的電影節奧斯卡金像獎頒獎典禮所保持的9.2233萬美元。

韓國企業中，現代汽車和起亞汽車、LG電子這3家公司將在今年超級碗上投放廣告。現代汽車和起亞汽車是超級碗的常客，但LG尚屬首次。LG方面此次把廣告的制作交給了電影《火星救援》的導演雷德利•斯科特。

當然超級碗廣告並不是只有積極的壹面。美國市場調查企業“Communicers”曾公布了壹項調查結果，“80%的超級碗廣告不會對銷售產生任何幫助。”據該公司透露，在超級碗上投放廣告的公司被記住的比例為44%。

黃圭仁記者 kini@donga.com