威士忌全盛時代，欲望的代名詞

“比香水更魅惑，比絲綢更柔滑”。

這是首次在韓國亮相的IMPERIAL(韓國威士忌酒)今年迎來20周年推出的新版廣告詞。其實直到1994年為止，大眾還是很少接觸到發酵12年以上的威士忌酒。

直到1984年還是30%原漿配置的GILBERT WHISKY ROYAL、VALLEY 9 GOLD等其他自制酒占據主流，代替威士忌的位置。1984年亞運會開幕之前，韓國出臺的“我們也要生產自己的威士忌酒”的政策，這才有了5~7年的真露威士忌VIP、PASSPORT、Something Special等威士忌酒的首次登場。

大眾對高級威士忌的欲望，自Imperial(韓國威士忌酒)的面市正式嶄露頭角。威士忌消費的巨幅上升是全世界所關註的問題。1995年Imperial(韓國威士忌酒)是全世界銷量第四位的威士忌酒，排在Chivas Regal芝華士、Johnnie Walker尊尼獲加、Glenfiddich格蘭菲迪之後。Imperial(韓國威士忌酒)的成功掀起了Dimple、Scotch Blue、Windsor溫莎等威士忌酒接連亮相。

為了占據每年30%的市場增長率，威士忌營銷人員都自願為酒吧夜總會領班充當司機的角色。威士忌公司為了搶先占領市場會主動為酒吧夜總會提供融資服務。