三只鞋

住在美國佛蒙特州的瑪麗安.沃克琳，從九歲開始跟媽媽學針織技藝，用舊毛線織了襪子。隨著興趣轉變爲事業，在2000年成立了名爲‘襪子伴侶’的公司。該企業以可再生棉爲原料，制作並銷售‘不成對的襪子’。打破左右要相同的固定觀念的襪子給世界帶來了巨大的沖擊。公司的標語非常有趣。‘人生用來爲襪子配對太短暫。’這句話足以使那些急著出門，卻遭遇找不到洗好的另壹只襪子或壹只襪子沒事，但另壹只襪子卻破洞了的窘境的人們點頭稱是。

2003年，在紐約舉辦的‘兒童不成對襪子’活動中爲兒童設計的不成對的襪子、手套、長靴獲得了圓滿成功。在這裏幹脆出售三、九只等奇數數字賣襪子。這是使得小顧客們憑心情挑選的樂趣的商業戰略。

國內也正在慢慢流行不成對風格。從前藝人等特殊階層挑戰的‘難以理解的時尚’正在慢慢得到大衆的認可。有壹款鞋子品牌以將三只鞋子打包出售受人矚目。是在設計相同的壹雙鞋子的基礎上，多贈送壹個樣式稍微有所不同的右邊鞋子的‘2+1’商品。消費者根據自己的愛好，可以選擇穿成對的鞋子，也可以選擇穿不成對的。該公司的銷售量去年是80億元，今年有望達到300億元。

在個性與創意受尊重的時代，不論是襪子還是鞋子，不成對的商品不能視作失誤，而是專屬于我自己的風格。‘創造性破壞’的銷售戰略是被認可的。所謂的‘不對稱設計’正在超越時尚領域，不斷在其他領域擴張勢力。例如今年出的現代跑車飛思，因其駕駛座側有壹扇門，在其輔助座位側有兩扇門而左右不對稱。不論是熟悉的眼光看待或冷眼旁觀，都會激發人們的想象力，爲企業開啓新門路。爲這次年會，禮裙的裝點用‘不對稱的襪子’和‘不對稱的鞋子’如何？創造與革新離得並不遠。

高美錫 評論委員 mskoh119@donga.com