韓國熱播電視劇“秘密花園”的男主人公穿的是“意大利亞工匠一針一線縫出來的運動服。” 登山者穿著法國名牌Outdoor Moncler。很多年輕人以品牌The North Face的顏色來區分階級，但我們不能只批判他們。韓國品牌市場每年增長十二個百分點，2010年更是達到45億美元（約5兆韓元）。企業收入中品牌消費的比例達5%，超過日本（4%）。路易•威登(Louis Vuitton)的包甚至被稱為“國民包”。目前市場上的“名牌包”已真假難辨。
▷美國是“名牌商品消費第一國”，而日本僅居第二。但是從人口規模角度分析，日本消費占全世界品牌的23%，實質上更“厲害”。日本的“名牌消費”的確在去年大地震時期微有不振，但馬上恢復入春。毫無誇張的說，歐洲夕陽產業“名牌界”因日本起死回生。當年日本以房地產迅速發展了其經濟，日元也隨之升值，日本人幾乎在歐洲“掃蕩”了所有名牌。目前，韓國和中國也開始參與“掃蕩”。尤其是中國，目前中國的名牌市場發展非常迅速。
▷日本人的目光開始轉向“韓國產”。日本遊客在韓國的免稅店並不購買歐洲各大名牌，而是購買首爾明洞的產品。明洞的產品一般都是由韓國工匠親手制作的皮鞋或包。此外，patchwork以及簪子等韓國傳統的工藝品也在大賣。這種產品雖然不是名牌，但是性價比非常高，受消費者愛戴。
▷韓國的皮質加工技術不輸給世界任何一個國家。去年，制造路易•威登(Louis Vuitton)“A級贗品”，並秘密出口至日本市場的韓國人被拘留。他制作包的時間長達22年，其經驗和技術已相當出色，但因為沒有自主品牌，從事“高仿產品”的制作。日本身為“老前輩”，首先看出了韓國高端的技術。日後，韓國的手工制造若在設計和品牌影響力方面多下工夫，便也有可能成為世界名牌。
評論員 鄭星姬 shchung@donga.com
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