“蒂姆•庫克首要任務是佔領數位化居室”…三星、LG高度緊張

蘋果公司能否搶佔TV市場？

史蒂夫•約伯斯辭職後，蘋果公司新最高執行官（CEO）蒂姆•庫克上任，因蒂姆表示他的第一項任務是搶佔“數位化居室”，世界家電產業對這一消息倍感緊張。華爾街日報近期報導指出：“蘋果公司正在研發可利用居室TV收看數位視訊的新技術。新任CEO的第一項任務是升級的數位視訊項目。”蘋果公司希望能把在iPhone和iPad等移動領域的成就拓展至家電市場。

○蘋果計畫收購“Hulu”

去年，蘋果公司推出了名為“蘋果TV”的機上盒服務。機上盒服務是指在普通TV上連接機上盒，通過機上盒銷售或出租連續劇、電影的方式。業界預測蘋果會在今年推出智慧TV產品。

隨著蘋果公司近期參與免費視頻服務公司“Hulu”的收購競爭，以上預測變得更為有力。Youtube是一種普通使用者上傳隨意拍攝的視頻的網站，而Hulu擁有大量電影等正式許可的軟體。若蘋果公司擊敗穀歌與雅虎等企業並成功收購Hulu，就可以輕易獲得優質的視頻產品，為進軍TV事業奠定堅實基礎。

另外，蘋果公司還向美國專利局提出了可用於TV的“3D技術”相關許可。不僅如此，還有傳聞稱，蘋果公司從iPhone和iPad的播放機供應商LG Display訂購了TV專用嵌板。各界預測，LG Display社長權暎壽之所以表示“要在明年內完成55英寸有機發光二極體（OLED）TV用產品”，可能就是在針對“蘋果TV”。

電子產業認為，如果蘋果公司進軍文娛領域，會形成巨大的衝擊。瑞士聯合銀行經濟分析師Maynard Um分析指出“若蘋果公司成功進軍TV市場，股價總額可能會上漲1000億美元（約107兆韓元）。”

○三星、LG進入高度緊張狀態

若蘋果公司進軍TV市場，預計會推出與以往的智慧TV截然不同的創新功能。當其他企業專注於硬體功能競爭時，蘋果公司創建“itunes”和“App store”等流通環境，在短時間內吸收了包含硬體的生態界。

目前，App Store有iPhone專用軟體50萬個，iPad專用軟體10萬個以上。然而，三星電子的智慧TV專用軟體只有500多個，LG電子僅擁有300多個。三星電子、LG電子、索尼等智慧TV製造公司目前正為確保更多內容與軟體投入精力。但是，如果蘋果公司全面進軍TV市場，各家公司的努力似乎也會無濟於事。因此，三星、LG等原有TV企業必定會十分關注蘋果公司的趨勢。

但是，也有人士指出，TV事業與移動事業有本質區別。即使蘋果在移動領域獲得了成功，也無法保障TV領域的進軍勝利。穀歌與索尼合作推出的“穀歌TV”也未創造顯著成果。三星電子相關人士表示：“智慧顯示還處於初期發展階段，所以沒有絕對性強者。目前三星是世界TV領域的佼佼者，我們將根據多年積累的經驗，堅守TV市場。”

LG電子正開發便於操作的使用者環境（UI）產品，LG電子相關人士表示：“第一代智慧TV雖然擁有大量好節目，但因為功能表過於複雜，收看一個節目需要按鍵10次左右，新一代產品的決勝關鍵是簡便的UI設計。”

鄭載潤 jaeyuna@donga.com