《The Legendary Police Woman》、《第二次求婚》、《巴黎的戀人》。
以上是電視連續劇《茶母》（MBC TV）、《第二次求婚》（KBS2 TV）、《巴黎的戀人》（SBS TV）的出口用片名。
《茶母》的出口用海報這樣介紹了電視連續劇。
“He is her eternity, yet her sword is pointed at him.”（他是她的永遠，但是她的刀將指向他。）
韓國的電視連續劇製作方現如今不再只針對國內觀衆。隨著“韓流”的擴散，他們正在製作“內需”兼“出口”的電視連續劇。
美國的大學校園和中國北京的胡同成爲電視連續劇的背景，出現外國演員的場景還配有韓國語字幕。這些都是“韓流”擴散帶來的現象。
● 通過情節劇逾越文化障礙，海報名稱也符合當地
SBS TV 的電視連續劇《玻璃鞋》以日本市場爲目標，背景選擇了神戶的風光，而且演員也選擇了在日本頗有人氣的李東健。製作該劇的“李金製片公司”正在策劃明年投資40多億韓元製作針對美國和歐洲市場的迷你系列劇。
製作組經過市場調查得出了若想進軍歐美市場，電視連續劇的類型必須要求大的結論。因此，“歐美市場用電視連續劇”並沒有選擇像《玻璃鞋》一樣男女之間的悲情愛情故事，而是選擇了在復仇和成功故事中添加情節的巨片。
考慮日本市場而製作《愛在哈佛》（SBS TV）的“JSpictures”也計劃在明年策劃的3～４部電視連續劇中，有一部製作成包括海外拍攝在內的兼用於出口的電視連續劇。
《愛在哈佛》是考慮到韓國人與日本人都有很高的教育熱的情況而策劃的電視連續劇。Jspictures計劃明年也以情節片爲主，並在其中添加韓日兩國共同關心的問題。
目前，從日本、中國、臺灣得到製作費用的一半左右的35億韓元共同製作《悲情戀歌》（MBC TV）的金鍾學製片公司決定明年也製作兩部用於出口的高清晰度（HD）電視連續劇。並計劃其中一部在日本或香港進行一部分拍攝，而且還起用在韓流市場上未得到驗證的新人演員。
兼用於出口的電視連續劇大部分爲情節劇。這是因爲與各國的文化背景無關，普遍能夠接受的素材就是“愛情”。以物件國家爲電視連續劇的背景的海外當地拍攝也逐漸增加。這都是爲了降低文化折扣（cultural discount）的戰略。
在用於出口的電視連續劇海報上，作爲降低文化折扣的方案之一，採用了“本地化戰略”。這些海報將突出在當地知名度較高的主人公的臉部。在亞洲中國等華僑圈主要使用紅色和金色，而在回教圈相對多使用綠色。
電視連續劇的片名也是本土化條件之一。由黃信惠和柳東根主演的《愛人》在中國市場使用了原片名，但是人氣不盡如人意。因爲在中國“愛人”是“丈夫”或“夫人”之意，所以沒能如實體現出描寫違背倫常的電視連續劇的宗旨。
● 隨著巨片趨勢，海外營銷才是生存之路
隨著韓流的擴散，在廣播內容出口中，電視連續劇的比重大幅增加。據文化觀光部透露，去年達2783萬美元的地面波電視內容出口額中，電視連續劇的出口額爲2625.9萬美元，占了94.4%。2002年總出口額爲1871.6萬美元，其中電視連續劇的出口額爲1561.3萬美元，占83.4%。據推測，今年電視連續劇的比重將超過去年。
國內各獨立製作公司最近吸引外資，投入達用於內需的兩倍左右的製作費，將公司的命運寄託在了出口上。因爲風險越大，收益率越高。尤其是以電視連續劇爲例，比起廣播圈的出口額，DVD、唱片以及小說等附加值更高。也就是說，通過所謂的“一源多用”，能夠獲得相當於成本幾倍的利潤。
據說，至今爲止創下最高利潤的《冬季戀歌》以2002年3月19日結束播放日爲准，製作費投入了29.8億韓元，但是通過電視廣告、唱片、DVD、出口攝影地旅遊商品等創下了104.5億韓元的純利潤。此外，《冬季戀歌》在日本掀起“勇樣”熱潮，並通過廣播圈、DVD、唱片的特許權使用費，獲得了達220億韓元的直接利潤。
國內各獨立製片公司表示，開闢海外市場的理由之一是國內的現實情況很難建立收益結構。由“Eight Peaks”製作的《對不起，愛你》（KBS2 TV）的收視率達到30%左右，在同一時間段位居收視率排名首位，但是預計將虧損9億韓元左右。代表理事宋秉准表示，“利用廣播公司提供的製作費難以解決每集達1.3億韓元的製作費。剩下的只能通過合作公司解決，但是因景氣蕭條等原因，如果沒有海外營銷，就很難盈利。”
國內各獨立製片公司將兼用於出口的電視連續劇製作費的30%通過海外營銷來加以解決。截止到11月，在MBC TV電視連續劇中，創下最高出口額的作品是《火鳥》，出口額達5.48萬美元。這一出口額達總製作費（8萬美元）的68.5%。MBC製片公司企劃事業部部長朴在福表示，“電視連續劇出口具有執著于短期成果的傾向。韓流電視連續劇應該以穩固的故事和演員通過戰略提高質量競爭力。”
黃軫映 ecolee@donga.com
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