形成“世界性韓流”

去年在國內創造很高收視率的《Allin》、《藍色生死戀》、《閣樓小雨》等電視劇在非常喜歡韓劇的臺灣並沒有創下想象中的業績。臺灣曾是韓流入侵中國、馬來西亞等中華圈的橋梁，從這一點看，韓國電視劇在臺灣市場的失敗有著不小的衝擊。

去年4月，日本NHK衛視播出的《冬日戀歌》在“收視率超過15%就非常好”的日本創下了20%的收視率。受到鼓舞的NHK衛視將從4月份開始首次用地面波播放《冬日戀歌》。

韓國電視劇在亞洲市場的反應是非常多樣的。專家認爲1990年後形成的韓流現在面臨一個轉捩點，而限度和可能性同時受到挑戰。

靠韓國學術振興公團的援助研究韓流的光雲大學中文系教授張壽賢（47歲）和韓國文化振興院國際市場開發組組長全賢澤（42歲）15日在東亞日報社會議室就韓流的趨勢和課題進行了討論。

●韓流，第2代的開始

△全賢澤：韓流在當初是讓韓國的大衆文化引起了好奇心，但現在卻成爲本國大衆文化的一部分。在地區和類型上韓流還在繼續擴張。進入馬來西亞等伊斯蘭文化圈還處於初級階段。《一家兄弟》出口到伊朗，而《明朗少女成功記》則出口到菲律賓。從類型上看，起初是電影音樂劇，後來卻成爲網路遊戲、移動漫畫節目、動畫商品、動畫片等。

△張壽賢：這是因爲韓國大衆文化的質量在提高，韓國人以前也聽美國的流行音樂，並看好萊塢電影。但是，現在都聽韓國的歌曲，看韓國的電影。

△全：同樣的節目在每個國家的反映都不同，以《冬日戀歌》爲例，30歲左右的日本女性大多比較喜歡這部電視劇。她們在看著劇中細節等製作技術落後於日本的《冬日戀歌》，回想著10年前的事情。但越南卻把《冬日戀歌》當作是先進的節目。中國喜歡“H.O.T”、李貞賢等藝人，但日本卻喜歡“Jaurim”、“BigMama”等live歌手。

△張：中國人認爲韓國電視劇的劇情與自己家庭裏發生的差不多，因此覺得有親切感。相比之下，日本的電視劇是不現實的、幻想的，因此，雖然新鮮，但很難從感情上接受。

△全：受過日本帝國主義侵略的中國現在仍然拒絕日本文化，而對於超級大國美國的文化也有很強的警戒心理。但中國把韓國當作一個少數民族，因此不那麽戒備，所以容易接受韓國文化。

●第2代韓流的課題

△全：在越南，10%的上層人士中，70%的消費者不用其他進口化妝品，而是專門用LG化妝品。因爲在越南很有人氣的電視劇《冬日戀歌》和《模特》的主角金南珠就是這個品牌的形象大使。

△張：中國的電視劇製作技術也在迅速發展，中國人也認爲文化市場的收益很大，並進行大規模投資。中國人消費本國文化的日子也爲時不遠，認爲韓流會一直持續的想法是非常危險的。

△全：從長遠看，要與中國合作開發亞洲的文化市場，還要面對世界市場。美國已經處於題材枯竭的狀態，《臥虎藏龍》在美國的成功說明好萊塢試圖在亞洲尋找題材。同時我們也要關注佔領世界一半以上動畫片市場的日本獲得成功的原因。

△張：去年我見到的中國的知識份子對我說：“韓國只有大衆文化嗎？用中文翻譯的文化作品只有《洗香》和《藍色生死戀》。這兩部作品都是以電影和電視劇問世並引起轟動後又寫成了小說。中國的評論家認爲，爲了完整地理解韓國，韓流應該超越大衆文化的範疇。”

李珍暎 ecolee@donga.com