作者在序言中表示，“沒有與企業簽約的藝術家，?了讓人理解在自己的作品上使用特定商品品牌的方式和原因寫了一本書。集中于在目錄中引人注目的部分，也可以很好地自由超越書櫃。”畫家愛德華?霍普和班克西、攝影家亨利?卡蒂爾-布雷松，電影《007》系列和《美國精神病人》、披頭士和Jay-Z等均?向讀者出示的寄泊港。
記者選擇了自己8歲時在韓國上映的電影《上帝也瘋狂》。在40歲以上的讀者中對拿著空可樂瓶咧嘴大笑的布須曼人的臉有著深刻記憶的人有不少。這本書中描述布須曼人的文章僅有7頁。得益于那短短的文字，才能在時隔33年之後把在大平原盡頭往溪谷下面扔空可樂瓶的布須曼人的形象與《指環王》聯系在了一起。
“雖然這部電影絕對沒有善意地描述可口可樂，但那個品牌通過其獨一無二的地位得到認可的氛圍顯現了出來。在此處可以找到可口可樂方面沒有對電影內容提出異議的原因。”
代表作者是在法國巴黎第一大學商學院負責品牌和價值研究的教授。其余11人也全都是經營學專業人士。除了這本書的題目外，很難找到與乏味的大學工商管理課程相似的部分。
孫澤均記者 sohn@donga.com
About Dong-A Ilbo