우마니 론끼 ‘히스토리컬’이 보여준 지역 유산의 잠재력

대한민국 인구수는 약 5100만 명으로 세계적으로 볼 때 지리적으로나 인구 규모 기준으로나 크지 않지만 글로벌 와인 시장에서는 테스트 베드로 삼고 있을 정도로 한국 시장의 반응을 눈여겨보고 있다. 아시아 지역에 새로운 와인을 론칭할 때 한국에 가장 먼저 소개하기도 하고, 전략적인 수출 판매 지역으로 꼽기도 한다. 한국에서 성공하면 아시아 다른 국가로의 확장 가능성을 검증할 수 있다는 것이다. 특히 한국인들은 셀러브리티의 움직임이나 팝업, TV 프로그램, 드라마, 만화 같은 콘텐츠에 대한 수용도가 높기 때문에 많은 식음료 브랜드가 소비자들의 흥미를 끌 만한 다양한 활동을 하고 있다. 쉽게 말해 ‘신의 물방울에 나온 와인’, ‘허영만 식객에서 OO 음식이랑 함께 먹은 와인’, ‘톱스타 OOO가 마신 와인’과 같은 설명은 해당 와인의 대표 홍보 문구가 될 만큼 소비자들의 지갑을 여는 데 큰 도움을 준다는 의미다. 이탈리아 동북부에 있는 마르케, 아브루초 지역의 와이너리인 ‘우마니 론끼( 자세히 보기