上班族郑某（32岁·女）平时上下班的时候喜欢穿步行鞋。到公交车站要走好一段路程的她，自从换了运动鞋后就觉得上下班的路格外轻松。郑某说“如果抽不出时间来做运动的话，就提前一两个站点下车，然后作为运动走路。现在市场上推出了很多时尚的步行鞋，而且跟平时经常穿的打底裤很般配，所以打算多买几双”。
随着鞋行业最大旺季的到来，步行鞋的市场也跟着升温。随着对健康、户外的关注而变大的户外市场的热潮，原封不动地影响到了运动鞋身上。
根据体育用品行业的统计，步行鞋、跑步鞋等国内的功能鞋市场从2005年的500亿韩元规模增大到2007年的1000亿韩元，到2010年就成为6000亿韩元的规模。此后，以每年约30%的速度成长，到了去年突破了1兆韩元。专家预计，今年的市场规模也可能增长到1兆3000亿韩元左右。
步行鞋新分类的突然上升，影响了功能鞋市场如此增大。从2000年中期以锁水鞋（帮助塑造身材的鞋）为中心开始活性化的功能鞋市场，最近以步行鞋开始代替。
又称“运都女”（穿运动鞋的都市女人）的女性顾客们开始大批流入后，市场就开始急速成长。这是因为喜欢舒适的鞋，而且比什么都重视健康的文化开始占据思想，所以脱掉高跟鞋后上下班时改穿步行鞋的女性大大增加的原因。包括徒步体验观光的“走路文化”的扩散也是必不可少的因素。包括偶来路热风的女性Trekking人口的增加，为步行鞋市场做了贡献。
步行鞋成为体育用品行业新的收益来源后，对准步行鞋市场的市场竞争也越来越激烈。激烈的顶级模特的竞争是个例子。Prospecs是金妍儿，Reebok是全智贤，Asics是河智苑，FILA体育是孙妍在，Lecaf是李时英(直译)等，把健康形象的女巨星作为代言人。把步行鞋兼用到上下班等日常生活的女性开始增加，其设计竞争也变得激烈。今年的新产品是艳丽而多彩的颜色，可以搭配到当天的风格来穿的产品成为了主打。
最近，制造Blackyak，K2等登山鞋的户外企业们也跳入到了步行鞋的战争当中。Blackyak前不久推出了可以作为简单的爬山，还可以在日常生活中随意穿的步行鞋“Plasma”为主打新产品。Blackyak的商品企划部次长说“特征就是瞄准了心细的运都女，用心设计成为即合适在户外，又可以在日常生活中穿的时尚设计”。K2也推出了与现有登山鞋不同，可以容易勒紧鞋带和容易穿脱的步行鞋“Racer”。
据分析，户外企业们开始开拓步行鞋市场的原因，是为了要寻找已饱和的户外市场当中寻找新的突破口而开始的选择。一位户外企业的有关人员表示“特别是偶尔才登一次山而另买登山鞋感到负担的女性喜欢步行鞋。预计走路热潮会持续，步行鞋将会主导户外鞋市场”。
朴善姬 teller@donga.com
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