在线媒体A媒体威胁流通企业B社说：“如果给我们广告就不会登负面新闻”，并提议进行“新闻交易”。由于该内容纯属虚构，B社没有搭理，但最终这一绯闻传到了各个网站上，而且大多数读者也阅读了这一绯闻。B社要求A媒体纠正新闻报道内容时，A媒体这一次又要求B社提供赞助金。最终，B社不得不用赞助金平息这场风波。
由于强迫性广告或赞助要求、以绯闻制作的新闻报道等不遵守“媒体基本”的在线媒体，企业遭到了巨大的损失。
全国经济人联合会旗下的经济宣传协议会7日表明，针对427个全体会员企业进行的调查结果显示，应答的342个企业中近一半即46%表示因在线媒体遭到了损失。对此，协议会提议设立一个“在线媒体伦理委员会（暂定）”。
占43%得企业指出，在线媒体的最大的问题是“新闻缺乏信赖度”。接着，占37%得企业表示在线媒体为了提高点击率使用刺激性的“标题”，而占17%得企业则认为“制作新闻的能力不足”，其后占8%的企业指出了“新闻交易”。尽管如此，通过法律应对在线媒体不合法行为的企业却只占3%。针对此原因，51%的企业指出没有效率的诉讼流程和较低的受害救济可能性，而43%的企业则表示担忧报复性新闻。
事实上，去年一个在线媒体刊登百货店女职员试吃红薯时的照片时，把红薯比喻为男性的生殖器，以这种刺激的标题赢得点击率。不过，平时被称为“流通最强者”的这一企业由于担心报复性新闻，没有向这一媒体提出充分的抗议。
去年年末，对1698个在线媒体数，占84%的企业认为过多，而表示适当或缺乏的应答者只有13%。另外，针对在线媒体增加对企业造成的影响，占67.1%的应答企业指出了负面新闻增加(45.8%)、广告费增加等负担加重(21.3%)的负面影响。
针对减少在线新闻副作用的方案，占50%的企业回答说，需要加强设立条件、整备退出制度。这意味着，误报或歪曲报道达到一定数量时，要给予停止发行、取消注册等制裁。而占23%的企业则要求追究转帖在线新闻报道的网站的责任。
金起勇 kky@donga.com
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