只露出“李相花脚”的起亚汽车广告这才露脸的缘故

“冰上女皇”李相花选手站在冰面上坚定的表情采取出发的姿态。运动服的前胸、大腿都有的起亚汽车标志。接下来看到的是在道路上奔驰的“K5”，旁边写有“起亚汽车宣传大使、速滑500米金牌得主李相花选手”的标语。起亚汽车在27日的主要日报上刊登了李相花选手的广告。这个广告隐藏有绝妙的营销战略。

从2005年开始，起亚汽车赞助了李相花。然而，起亚汽车并不是冬季奥运会的官方赞助商。而非官方赞助商企业在奥运会开幕的9日前至闭幕后的3日前，运动员自不必说，就连让人联想奥运会得任何形象都无法用于广告。

因此，1月30日至2月11日，起亚汽车做的是“长了老茧的脚”的电视广告。广告上有一位模特一开始赤脚走在冰面上，后来套上滑冰鞋在冰上滑动，下一场景登场的是在雪地中奔驰的K5。虽然模特是一般人，但通过“500m是我拼一切战斗的地方。”的句子，让人联想到李相花选手。

李相花选手在奥运会的二连冠使起亚汽车广告“大发”。据推算，起亚汽车因冬季奥运会收到了150亿元以上的广告效果。

起亚汽车不只是广告做的好。从长远的眼光，赞助速滑也是这次取得大成功的秘诀。着眼于速滑与汽车都有“速度”这一共同点，从2003年开始，起亚汽车赞助国内外速滑选手200多人。其中如果再有选手像李相花一样，在奥运会和世锦赛拿到冠军，那么，起亚汽车将再次大获成功。如果所赞助的海外选手拿到冠军，就可以在其所在国家展开营销。