三只鞋

住在美国佛蒙特州的玛丽安.沃克琳，从九岁开始跟妈妈学针织技艺，用旧毛线织了袜子。随着兴趣转变为事业，在2000年成立了名为‘袜子伴侣’的公司。该企业以可再生棉为原料，制作并销售‘不成对的袜子’。打破左右要相同的固定观念的袜子给世界带来了巨大的冲击。公司的标语非常有趣。‘人生用来为袜子配对太短暂。’这句话足以使那些急着出门，却遭遇找不到洗好的另一只袜子或一只袜子没事，但另一只袜子却破洞了的窘境的人们点头称是。

2003年，在纽约举办的‘儿童不成对袜子’活动中为儿童设计的不成对的袜子、手套、长靴获得了圆满成功。在这里干脆出售三、九只等奇数数字卖袜子。这是使得小顾客们凭心情挑选的乐趣的商业战略。

国内也正在慢慢流行不成对风格。从前艺人等特殊阶层挑战的‘难以理解的时尚’正在慢慢得到大众的认可。有一款鞋子品牌以将三只鞋子打包出售受人瞩目。是在设计相同的一双鞋子的基础上，多赠送一个样式稍微有所不同的右边鞋子的‘2+1’商品。消费者根据自己的爱好，可以选择穿成对的鞋子，也可以选择穿不成对的。该公司的销售量去年是80亿元，今年有望达到300亿元。

在个性与创意受尊重的时代，不论是袜子还是鞋子，不成对的商品不能视作失误，而是专属于我自己的风格。‘创造性破坏’的销售战略是被认可的。所谓的‘不对称设计’正在超越时尚领域，不断在其他领域扩张势力。例如今年出的现代跑车飞思，因其驾驶座侧有一扇门，在其辅助座位侧有两扇门而左右不对称。不论是熟悉的眼光看待或冷眼旁观，都会激发人们的想象力，为企业开启新门路。为这次年会，礼裙的装点用‘不对称的袜子’和‘不对称的鞋子’如何？创造与革新离得并不远。

高美锡 评论委员 mskoh119@donga.com