从服装看企业文化DNA

自2000年中期，韩国各大企业陆续进行“服装改革”。2008年，主导创新经营的三星集团提出“商务休闲服装”理念，被各大企业纷纷效仿。我们发现每个企业拥有自己独特的“服装风格”，这是因为各个企业都拥有不同的企业文化。

三星经济研究人员瑾贤表示：“企业文化就像DNA，影响着每个成员。企业的员工相似的价值观及服装理念，会促使企业文化的形成。”

○三星vs LG

虽然，三星电子和LG电子都属于电子行业，但是风格及品牌各有差异。自2008年，三星电子允许其员工穿有色夹克和正装类裤子，但不允许穿T恤、棉质裤子、运动鞋、牛仔裤等。智能手机以及强调软件的时代到来，使韩国工作人员的服装变得越来越轻便。三星电子的有关负责人表示：“其实，三星有一些部门已经默许员工穿牛仔裤和运动鞋。”

LG电子早在1998年就提倡“商务休闲服装”。他们允许男性穿无领带的短袖或棉质裤子，而且女性只要保证“有品位的休闲服装”即可。但是，LG也不允许穿坎肩、紧身衫和短裤。LG总部除工程师意外，所有的对外业务职员一律要穿西装和衬衫。分析称，这可能是基于LG电子“注重人和”的企业文化。

三星和LG在选择服装品牌时也有所差异。三星的职员通常会穿第一毛织，而LG会穿LG时装的产品，如达克斯。某电子行业负责人表示：“‘伙伴’的产品常常会被默认为‘校服’，即使没人强迫，没人监督，大家也愿意穿。”

○乐天和新世界

乐天和新世界这两个传统的竞争对手在服装领域也各有千秋。乐天相对重视格式，而新世界相对注重时尚。

乐天曾于2010年限季度允许“商务休闲服装”。也就是说，员工只能在夏季和冬季摘掉领带。但是从今年5月份，乐天也将其改为“全面允许”。根据乐天服装规定，“商务”是重点，而且绝对不允许穿牛仔裤。实际上，乐天总部的男性大多会穿白色T恤和西裤，销售人员则是一定要穿西装。分析称，这就反映了乐天集团会长辛格浩的“去华就实”的理念。

2008年，新世纪宣布实施“商务休闲服装”。新世纪允许员工穿牛仔裤，但只限于“非乞丐裤”和深色牛仔。在新世纪公司内部，不少员工都穿着牛仔裤上班。对此新世纪解释称，这可能是由于副会长郑溶镇把苹果公司作为杠杆公司后，员工追崇“乔布斯”的表现。某零售行负责人称：“新世纪比较注重表现，而乐天更注重‘集团文化’理念。”

金玹秀 李书贤 kimhs@donga.com baltika7@donga.com