时尚韩流

10日（当地时间）在美国纽约林肯中心THE STAGE举办“Concept Korea FW12”活动。当地时尚客户和记者等540余人为参观韩国设计师今年推出的秋冬服聚集于此。出席的人数出乎预料。

今年迎来第五届的这一活动是文化体育观光部等部门为协助韩国设计师的海外进军而筹办的活动。

2010年首次举办“Concept Korea”时可以说是“单方面”的展示活动。但这一次却完全不同。今年秋天试图在自己的卖场出售韩国设计师作品的咨询和现场购买合同签署量明显增加。美国人气卖场“Opening Ceremony”的客户表示：“韩国时尚设计师的感性与多方位素材接触值得关注”，“他们在世界取得成功是迟早的事。”

紧跟电视剧、韩国歌谣、韩食其后，时尚也逐渐参与韩流风暴行列中。着眼于收购进口品牌的国内时尚大企业也开始大量聘请国内设计师。

○ 通过韩流提高地位的韩国时尚

韩国设计师的海外进军从21世纪开始有起色，但“Korea”这一国家品牌阻碍了时尚的前程。时尚是出售形象的产业，但“Korea”却次于法国、意大利等国家的地位，因此难以出手。

不过，随着电视剧和音乐“Korea”品牌成为新趋势，而情况也有所改变。国内百货店工作人员表示：“有不少中国人拿着电视剧女主人公穿过的衣服图片前来购买同样的衣服。”

上个月25日~27日，在日本国立体育馆举办的“韩日联合时尚活动(KISS)’”歌谣与时尚的结合三天内招引3万3000余名观众。尤其少女时代、KARA、SISTAR等国内偶像派歌手和设计师李相逢、时尚品牌“spicycolor”等参加当天活动，进而成为焦点。

对此，《日经MJ(日经流通新闻)》近期在题目为“韩流时尚的感服”的报道中指出：“至今韩国的时尚没有像那些化妆品和美容服务那样引人瞩目，但近期却急速扩大领域”，“是靠着2010年后在日本盛行的韩国歌谣人气，韩国的帅气形象众所周知，而这一因素对日本消费者造成影响。”

○ 韩国设计师与韩国企业的相逢

过去，试图进军跨国市场的韩国时尚企业不太关注国内设计师。而是选择收购著名时尚品牌的道路。不过如今韩国企业正重新评价韩国设计师的价值，且开展合作战略。

上个月在法国巴黎举办2012年秋冬男士时装秀。而时尚界的“老大”Suzy Menkes记者和著名时尚博客关注设计师Juun.J的“Juun.J”品牌。世界顶级时尚博客Scott Schuman评价道：“这是巴黎Collection中最精彩的时装秀。”

2007年踏入巴黎后他举办十次时装秀，但这一次却截然不同。因为他去年出任“第一毛织”的常务后，由公司各领域的专家协助营销宣传及出售。所以才能全神贯注地设计出作品。郑常务表示：“我对大企业持有的人力资源感到震惊”，“因为诸多人才鼎力相助我才能对创造事业全神贯注，所以才得到更好的好评。”

著名设计师与企业携手进军海外的事例也与日俱增。“第一毛织”的郑九浩专务以“Hexa by Kuho”进军纽约时装秀，而且从今年计划转移到法国。“FnC Kolon Corp.”公司为了在海外市场打响2010年收购的石晶惠（音）理事的皮包品牌“Couronne”，去年9月在英国哈罗斯百货店设立店铺。另外还被邀请参加3月举办的“Vendome Luxury Tradeshow”。石理事表示：“企业体系和设计师品牌固有的价值在跨国市场携手营造双赢效果。”

金玹秀 kimhs@donga.com