这已经是第三次。产品发布会接近尾声的时候苹果公司首席执行（CEO）官史蒂夫•乔布斯打开发一张人们熟悉的照片。是指向写着“技术（Technology）”和“人文学（Liberal arts）”的两条路的里程碑。这张照片在去年1月和6月介绍ipad和iphone4的时候展示过的。
“苹果的遗传因子（DNA）并不只是技术。只有这些是不够的。我们的DNA是技术和人文学的结合。”虽然这是乔布斯介绍苹果公司哲学的照片，却不是他独创的想法。实际上是曾经把自己的事业强调为“站在艺术和科学的十字路口”的乔布斯的偶像Edwin Land的哲学。立得拍相机的创始人Land在1985年与乔布斯见面的时候讲了这些话。在那一年他被自己创立的立得拍公司赶了出去。而几个月后乔布斯也被苹果公司炒了。在认为“事业是事业，技术是技术”的人们面前他们的思想失去了光泽。但是在25年后，世人却为他们的想法欢呼。
○ 明星CEO的71分钟秀
2日（当地时间）美国旧金山芳草地艺术中心如期举行的苹果产品发布会。随着舞台上的灯光打开，一个人从中走出来，被邀请参加的记者和业界有关人员都一同起身鼓掌。因为舞台上的是穿着他个人特有服装即黑色高领毛衣裳及牛仔裤的史蒂夫•乔布斯。最近他被美国文摘周刊《国家询问报》报导“只有6周寿命”，之后就盛传他的健康危急，所以当天的出现显得更加有戏剧性。
在持续了1小时11分钟的活动当中，每当乔布斯结束一项主题说明时台下便响起热烈掌声。就像是舞台上的摇滚歌手唱完一首歌后接受掌声一样。乔布斯说：“我辛苦准备了几个月的（ipad2），所以不想放弃今天的发布会。”今年1月，他在没有明确说明回归日期的情况下休了病假。他在2004年接受了肝癌手术，又于2009年做了肝移植的手术。所以当他休病假时苹果公司的股价曾经暴跌。
在当天的活动中，乔布斯对自己的健康只字未提。他始终保持着笔挺的姿势和自信满满的语气，以及挥洒自如的幽默感与近几年的样子并没有两样。至少在这一天看来，只剩6周寿命的说法毫无根据。
苹果公司一直以来不断更新历史最高销售纪录，而与此同时乔布斯的健康问题和竞争对手的挑战也使苹果不断被传情况危急。但是当天他公布的数字却非常惊人。苹果公司在去年4月份发布ipad后9个月以来销了1500万台，共赚了95亿美元（约10兆6400亿韩元），而iphone到目前为止累计销售突破了1亿台。特别是把信用卡信息计录在苹果产品后，只需点击一次便可以很轻松地购买应用程序，音乐，电子书，而正在使用这项服务的顾客也达到了2亿人。这等于创造了世界最大规模的电子商务市场。与此同时，目前为止在App Store卖出App后给开发者的酬劳也超过了20亿美元。2008年7月App Store开张后到给出10亿美元酬劳为止用了23个月的时间，但再给出10亿美元只花 9个月的时间。
○紧随其后的毒舌言论
对于苹果的粉丝来讲舞台上的乔布斯是欢呼的物件。但是当他发表特有的毒舌言论时，对于竞争对手来说却如同恶梦。乔布斯说“2011年是仿制品（copycats）年”，并在画面中打开了三星电子，HP，摩托罗拉等公司的商标公司公然讥讽这些公司。他说今年这些竞争公司还是会忙于模仿ipad2。
特别是对三星电子的Galaxy Tap他引用了华尔街日报的报导“虽然零售店的销售超过了200万台，但是消费者实际购买的情况应该很少”露骨讽刺。但是三星电子曾经解释过，这是华尔街日报把三星电子人员说的“很顺利（quite smooth）”误听为“很少（quite small）”而写的错误报导。是乔布斯引用了错误的报导。
到了发布会的最后，乔布斯让ipad2工作小组的所有人员站起来接受观众的掌声。就像是摇滚歌手要求向乐队的演奏人员和制作人等有关工作人员鼓掌一样。这是71分钟秀的最后一幕。
金相勋 sanhkim@donga.com
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