为什么要订做不会卖出的昂贵胸罩？

“为何花高价准备新娘的婚纱，新郎们却穿借来的廉价晚礼服？”

提出问题的是康纳尔大学约翰逊商学院的教授，在课堂上有一位学生对此问题做如下说明 “如此是为了满足新娘的个人追求时尚婚纱的虚荣欲望，婚纱租赁公司不得不准备多种款式的婚纱，出租次数有4、5次，因此租赁费用有可能比购买更贵，相反新郎容易满足基本款式，所以租赁公司只需准备两三件晚礼服就可以满足市场需求。因此新郎礼服的租赁费用就比购买的费用低”

教授给学生们留了用经济原理解开日常事情的课题，并抽出有趣的答案编辑成书，这些课题没有标准答案，所以核心是制造问题的想象力和解开问题的伦理性，作者把这样的思考方式称为“经济思维法”。

看一下学生的报告。对于“为什么要订做镶满宝石的胸罩？”这个问题，学生是这么回答的：“650万美金的胸罩不会有人买，制作方也不期待它会卖出去。但这个产品会提高奢华礼品的水平。

至于这些宝石还能被公司再利用，因此公司也并没有什么损失，来购买夫人礼品的老公们看到这650万美金的天价胸罩，就会很容易的接受“只有几百美金”的礼品。男女关系方面也同样能以经济思维加以说明。例如：有爱人的人会出现另一个爱人的答案是？--“女人都知道，男人都喜欢有魅力的女人，反过来被魅力女人喜欢的男人，别的女人也会觉得这个男人很不错。因此导致‘富者愈富，穷者愈穷’的现象”。

在这本书所讲到的例子中有“把完好无损的家用电器，故意弄出毛病再卖的理由？”“公务员们为什会喜欢表现出防御的行为？”等数十种有意思的问题。通过这些让读者更容易地理解“需要与供给”“打折商品的圈套”“男女关系的经济学”等社会问题。不止是对成年人，同时对青少年来说也是一本很好的学习书籍。

许烨 heo@donga.com