形成“世界性韩流”

去年在国内创造很高收视率的《Allin》、《蓝色生死恋》、《阁楼小雨》等电视剧在非常喜欢韩剧的台湾并没有创下想象中的业绩。台湾曾是韩流入侵中国、马来西亚等中华圈的桥梁，从这一点看，韩国电视剧在台湾市场的失败有着不小的冲击。

去年4月，日本NHK卫视播出的《冬日恋歌》在“收视率超过15%就非常好”的日本创下了20%的收视率。受到鼓舞的NHK卫视将从4月份开始首次用地面波播放《冬日恋歌》。

韩国电视剧在亚洲市场的反应是非常多样的。专家认为1990年后形成的韩流现在面临一个转折点，而限度和可能性同时受到挑战。

靠韩国学术振兴公团的援助研究韩流的光云大学中文系教授张寿贤（47岁）和韩国文化振兴院国际市场开发组组长全贤泽（42岁）15日在东亚日报社会议室就韩流的趋势和课题进行了讨论。

●韩流，第2代的开始

△全贤泽：韩流在当初是让韩国的大众文化引起了好奇心，但现在却成为本国大众文化的一部分。在地区和类型上韩流还在继续扩张。进入马来西亚等伊斯兰文化圈还处于初级阶段。《一家兄弟》出口到伊朗，而《明朗少女成功记》则出口到菲律宾。从类型上看，起初是电影音乐剧，后来却成为网络游戏、移动漫画节目、动画商品、动画片等。

△张寿贤：这是因为韩国大众文化的质量在提高，韩国人以前也听美国的流行音乐，并看好莱坞电影。但是，现在都听韩国的歌曲，看韩国的电影。

△全：同样的节目在每个国家的反映都不同，以《冬日恋歌》为例，30岁左右的日本女性大多比较喜欢这部电视剧。她们在看着剧中细节等制作技术落后于日本的《冬日恋歌》，回想着10年前的事情。但越南却把《冬日恋歌》当作是先进的节目。中国喜欢“H.O.T”、李贞贤等艺人，但日本却喜欢“Jaurim”、“BigMama”等live歌手。

△张：中国人认为韩国电视剧的剧情与自己家庭里发生的差不多，因此觉得有亲切感。相比之下，日本的电视剧是不现实的、幻想的，因此，虽然新鲜，但很难从感情上接受。

△全：受过日本帝国主义侵略的中国现在仍然拒绝日本文化，而对于超级大国美国的文化也有很强的警戒心理。但中国把韩国当作一个少数民族，因此不那么戒备，所以容易接受韩国文化。

●第2代韩流的课题

△全：在越南，10%的上层人士中，70%的消费者不用其它进口化妆品，而是专门用LG化妆品。因为在越南很有人气的电视剧《冬日恋歌》和《模特》的主角金南珠就是这个品牌的形象大使。

△张：中国的电视剧制作技术也在迅速发展，中国人也认为文化市场的收益很大，并进行大规模投资。中国人消费本国文化的日子也为时不远，认为韩流会一直持续的想法是非常危险的。

△全：从长远看，要与中国合作开发亚洲的文化市场，还要面对世界市场。美国已经处于题材枯竭的状态，《卧虎藏龙》在美国的成功说明好莱坞试图在亚洲寻找题材。同时我们也要关注占领世界一半以上动画片市场的日本获得成功的原因。

△张：去年我见到的中国的知识分子对我说：“韩国只有大众文化吗？用中文翻译的文化作品只有《洗香》和《蓝色生死恋》。这两部作品都是以电影和电视剧问世并引起轰动后又写成了小说。中国的评论家认为，为了完整地理解韩国，韩流应该超越大众文化的范畴。”

李珍暎 ecolee@donga.com