LG電子在美國加州設立高端廚房產品體驗中心“Experience & Design Center”

11日(當地時間)，LG電子在美國加利福尼亞州納帕(NAPA)開設了可以親自體驗嵌入式家電高端品牌“Signature Kitchen Suite”的“體驗&設計中心(EDC)”。

　體驗&設計中心規模約2.4萬平方米，擁有各產品線的展示廳和會議室、品嘗室等，是繼首爾江南區論峴洞之後的第二家，也是海外第一個LG電子嵌入式專業展廳。 LG電子考慮到納帕是高級餐廳和葡萄酒產地納帕谷、著名料理學校等密集地這一點，所以選定了該場所。 與普通消費者相比，建築商、室內裝飾設計師、專業經銷商等美國市場專門大量購買嵌入式廚具的業內人士是體驗&設計中心的主要訪客。 在體驗&設計中心，可以直接使用包括烤箱、洗衣機在內的所有器具。

　LG電子的目標是，以體驗&設計中心為跳板，正式進軍美國嵌入式廚房產品市場，並在2022年進入市場占有率前5位。 LG電子H&A事業本部長(社長)宋大鉉(音譯)表示：“現有的美國國內主要企業都把嬰兒潮一代(1946~1964年出生)作為目標消費層。LG電子比該年齡層更年輕，主要攻占有消費能力且享受美食和新技術的40、50多歲年齡層。”

　LG電子將這種目標消費層命名為“技術(technology)”和“美食家(epicure)”的合成詞—新造詞“Technicurean”。 LG電子的戰略是，憑借搭載為了保存味道和營養，可以在溫熱的溫度下進行長時間烹飪的“真空低溫烹飪法”功能的電爐竈和通過WiFi可以實時確認烤箱的顯示屏的功能等新技術和產品吸引他們。

　宋社長表示：“雖然目前LG電子在美國家電市場的占有率還不高，但是去年的銷售額同比增加了57%，這是一個具有高成長性的市場。我們將以體驗&設計中心為樞紐，集中投資高端廚房產品市場。”


黃泰皓 taeho@donga.com