○ 帶來“希望和樂趣”的商品獲得成功
經濟低迷和對未來的不安，消費者比任何時候都需要心靈上的安慰。
今年最高人氣電視劇之一的《我的名子叫金三順》是選擇了讓胖胖的女子作爲主人公登場，給許多女性帶來了安慰的同時，還帶來了“我也能行”的勇氣。
LG電信的“phone&fun”賣場的銷售準則就是“樂趣”。與現有的賣場不同，在這裏可以用被陳列出來的手機，來享受遊戲和音樂的樂趣。
GS watsons等體驗型大型賣場接連開張也是要以樂趣爲準則，來刺激消費者的購買欲的戰略。
將樂趣和感性相結合的電子産品也非常受歡迎。
MP3播放器是IPOD和iRiver U10，手機是“超薄手機”抓住了消費者的心。現在洗衣機也是顔色華麗的“彩色洗衣機”的銷售情況很好。令白色家電的話失色。
霜淇淋店的“紅芒果”把放在霜淇淋上面吃的Topping選擇權交給了消費者，送上了“親手製作霜淇淋來吃的樂趣”。
LG經濟研究院責任研究員呂准相（音譯）評價說：“今年是在不景氣的陰影下，渴望‘心靈的補償’的一年。”
○“well-being”，落實到生活中
well-being現在正在逐漸落實成爲生活和文化。折價商店易買得的泡面銷售到今年11月爲止，比去年同期較少了大約12%。而泡面的銷售是自1998年以後一次都沒有出現過減少。
易買得的相關人士表示：“預計隨著well-being落實到餐桌上，擔憂吃泡面會攝取過多鈉元素的消費有所減少。”
追求健康和穩定的well-being文化，變成了所有産品的判斷標準。在飲料方面，綠茶和礦泉水的銷售很不錯。維他命飲料和各種健康功能食品的人氣也依然旺盛。
在電子産品專賣店的技術商務中心，帶有空氣清潔器的冰箱是熱門産品。擔憂灰塵和蟎蟲的母親們對“韓景禧蒸汽清掃機”非常熱愛。
隨著擔心老後生活的人增長，儲蓄型基金等股份型基金商品迎來了全盛期。
○ 不是低價就是高價商品
低價化妝品企業TheFaceshop和MISSHA的高速增長，體現了同時講究價格和商品質量的實質消費的另一面。由於低價化妝品市場的擴大，國內化妝品市場被明確地區分成了高價和低價化妝品。
在原本一天爲30萬∼40萬韓元左右的特級酒店是主流的酒店市場，也隨著10萬韓元左右的中低價酒店的躍進，顯示出了增長的可能性。
隨著高油價餘波的持續，選擇柴油車或液化天然氣（LPG）車的消費者也有所增加。加油打折信用卡也跟著享有高人氣。
昂貴的豪華商品的需求也大幅增長。在壁挂式（PDP）電視和液晶顯示器（LCD）電視、滾筒洗衣機等高價的家電需求的帶動下，3年連續減少的百貨商店的銷售，在今年是4年來首次回到了增加趨勢。
服飾趨勢諮詢企業IFNetwork的總經理金海蓮預測說：“與今年同樣，在明年預計也將是樂趣和技術相結合的‘Funology’趨勢會對消費形態産生最大的影響。”
許振碩 jameshuh@donga.com
About Dong-A Ilbo