[르포] 성큼 다가온 ‘엔데믹’…주류업계선 ‘축제 마케팅’ 재개 신호탄
지난달 29~30일 서울 성수동에서 복합문화공간 피치스 도원의 오픈 1주년을 기념하는 행사 ‘피치스 도원 1주년 락 페스티벌’이 진행됐다. 피치스 도원 안쪽에선 강렬한 DJ 음악이 흘러나왔다. 후카(Hookah) 또는 시샤(Shisha)라고 부르는 물담배를 취급하는 바(Bar) ‘스모킹 타이거스’ 안에서 들리는 소리였다. 이곳은 DJ 음악에 맞춰 춤추는 이들로 가득했다. 이들은 공통적으로 한 손에 버드와이저 맥주를 들고 있었다. 최근 사회적 거리두기 조치가 해제되면서 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 엔데믹(풍토병) 전환도 성큼 다가왔다. 이달 2일부터는 야외 마스크 의무 착용 조치까지 해제됐다. 이에 따라 주류업계의 ‘축제 마케팅’도 재개되는 모양새다. 코로나19 전까지만 해도 주류업계는 DJ파티, EDM·뮤직페스티벌 등을 직접 주최하거나 후원하는 식의 마케팅을 이어왔다. 축제를 통해 소비자와 손쉽게 소통할 수 있고, 브랜드 친밀도도 높일 수 있기 때문이다. 글로벌 맥주 브랜드 버드와이저는
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동아일보