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아하! 그 광고
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[아하! 그 광고]소니 카메라 ‘알파 DSLT’
중후한 목소리를 지닌 탤런트 고수의 내레이션. “왜 사랑하기 위험한 이들의 사랑은 더욱 독하고, 허락된 시간은 이토록 인색한 것일까.” 무언가에 쫓기듯 두리번거리는 고수의 눈빛과 안타까운 표현은 그가 이 파티에 초대된 손님이 아님을 보여준다. 파티에 도착하자마
- 2010-12-18
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[아하! 그 광고]SKT의 ‘서비스플랫폼 개방 및 공유’
“한 번 보고, 두 번 보고, 자꾸만 보고 싶네∼.” 노래가 낯익은가. 그런 당신을 7080세대라고 한다면 그건 이미 옛말이다. 최근 SK텔레콤이 새롭게 선보인 광고에서는 신중현의 ‘미인’이 새로운 음악장르로 변주돼 남녀노소를 불문하고 가사 그대로 ‘자꾸만 보고 싶은
- 2010-12-11
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[아하! 그 광고]“스마트폰이 어려워? 그건 편견이야”
■케이티테크 스마트폰 ‘테이크’최근 ‘스마트폰 대란’이라고 할 정도로 수많은 스마트폰이 쏟아지고 있다. 일반 휴대전화를 사용하다 스마트폰으로 바꾸는 소비자도 늘어 스마트폰의 전성시대라고 할 만하다. 하지만 스마트폰의 복잡한 기능과 어려운 용어들로 스마트폰
- 2010-12-04
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[아하! 그 광고]다음 ‘검색이 달라진다’
여러 산업 중 인터넷 업계, 그중에서도 포털만큼 변화가 심한 곳도 없다. 불과 얼마 전까지만 해도 각광받던 서비스가 온데간데없이 사라지고, 하루가 멀다 하고 새로운 서비스가 경쟁적으로 등장하고 있다. 최근 우리 사회의 화두가 되고 있는 트위터나 페이스북 같은 소셜
- 2010-11-27
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[아하! 그 광고]롯데칠성음료 ‘2% 부족할 때’
롯데칠성음료 ‘2% 부족할 때’ 캠페인의 목표는 한때 큰 사랑을 받았지만 조금씩 소비자와 멀어져 갔던 제품과 소비자가 서로 소통하며 공감하는 것으로 잡았다. 단순한 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC·Integrated Marketing Communication)이 아닌 브랜드, 패키지,…
- 2010-11-20
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[아하! 그 광고]가이스 라이선스 엑센트
모든 소비재가 마찬가지지만 특히 자동차처럼 고가 소비재의 경우 특정 소비자에게만 초점을 맞추는 전략을 세우기는 쉽지 않다. 하지만 누구를 위한 차인지, 어떤 이들에게 적합한지 얘기할 수 있을 때 그 브랜드는 존재 의미가 생기고 소비자에게 강하게 인식된다. 엑센트
- 2010-11-13
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[아하! 그 광고]대한항공 뉴질랜드 캠페인
항공사 취항지의 다양한 매력을 소비자들에게 어떤 방식으로 전달할지에 대한 고민은 쉽게 해결되지 않는다. 태고의 신비를 그대로 간직한 자연, 익스트림스포츠의 성지로 불릴 만큼 다양한 레포츠의 천국, 보기만 해도 마음이 평화로워지는 넓은 평야와 호수, 뉴질랜드 원
- 2010-11-06
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[아하! 그 광고]KT ‘두두두 올레’ 캠페인
많은 기업이 ‘우리는 다른 생각을 하는 기업’ ‘창의와 혁신을 항상 생각하는 기업’이라는 다소 상투적인 이야기로 기업 철학을 이야기하고 있다. 물론 기존의 것에 대해 역으로 생각해 보고 창의적인 방법을 고안해 나가는 일이 21세기 기업에 가장 요구되는 요소 중 하
- 2010-10-30
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[아하! 그 광고]래미안 ‘살아보면 누구나’
‘모델이 직접 살아보지도 않고 아파트 광고를 할 수 있을까?’ 6월 삼성물산 래미안은 ‘모델이 직접 살아보고 찍는 아파트 광고’라는 기존과 다른 광고를 시작했다. 10년간 쌓아온 브랜드 가치에 대한 자부심을 드러내는 동시에 새로운 브랜드 이미지를 만들어가기 위해
- 2010-10-23
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[아하! 그 광고]SK텔레콤 ‘산사편’
“또 다른 세상을 만날 땐 잠시 꺼두셔도 좋습니다. T의 무선 인터넷 세상은 때와 장소를 가리지 않습니다.” 얼마 전 SK텔레콤이 콸콸콸 스마티(smarT) 캠페인의 일환으로 집행한 광고 ‘산사편’에 등장하는 카피다. 어딘지 모르게 익숙한 이 카피는 12년 전 한석규가 광
- 2010-10-16
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[아하! 그 광고]인구주택총조사 캠페인
세상에는 수많은 사람이 살고 있다. 다양한 직업, 연령, 문화, 이념, 가구형태, 주거시설 등 사회가 발전할수록 삶의 모습은 더욱 다양해지고 복잡해진다. 때로는 이런 다양성 때문에 갈등이 유발되고 소수에 대한 차별이 발생하기도 한다. 하지만 이 세상을 살아가는 수많
- 2010-10-02
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[아하! 그 광고]IBK기업은행 캐릭터 편
갑자기 현금 1만 원이 모자란다. 허겁지겁 주변 은행 현금자동입출금기(ATM)를 찾아 1만 원을 인출한다. “이용해 주셔서 감사합니다.” 낭랑한 목소리가 울린다. 그리고 명세표를 받아드는 순간 뜨거워지는 머리. 1200원의 수수료! 내가 내 돈 뽑는데, 수수료가 12%라는 얘
- 2010-09-18
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[아하! 그 광고]현대캐피탈 ‘숫자’ 캠페인
상업광고의 가장 큰 목적은 ‘소비의 조장’이다. 모든 광고는 매출을 올려야 한다는 의무로부터 자유롭지 못하다. 특히 이자와 수수료가 주 수입원인 금융업계는 특성상 노골적으로 ‘소비 조장’형 광고를 만들 수밖에 없었다. 대출광고의 CM송은 중독성이 강하고 카드 광
- 2010-09-04
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[아하! 그 광고]‘안녕하세요’라는 일상적 인사를 테마로 한 삼성생명 광고
■ 삼성생명 ‘안녕하세요’광고에는 업종별 나름의 ‘톤 앤드 매너(성격)’라는 게 있다. 이를테면 아파트 광고는 따뜻하고 안락한 집에서 행복한 웃음을 짓는 가족의 모습을 보여주고, 자동차 광고는 쭉 뻗은 길을 빠르게 질주하는 차량의 모습을 강조하는 식이다. 생명보
- 2010-05-15
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[아하! 그 광고]대림산업 ‘e편한세상’ 친환경 캠페인 극장광고
요즘 영화관에 갔던 사람들이라면 한 번쯤 봤을 것이다. ‘지구를 차갑게∼’라는 경쾌한 노래를 배경으로 북극곰과 펭귄이 등장하는 한 편의 애니메이션을. 바로 대림산업 ‘e편한세상’이 진행하고 있는 친환경 캠페인 극장광고다. e편한세상은 작년 하반기(7∼12월)부터
- 2010-05-08
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