1등 저당두유 매일두유, ‘99.9 서리태’로 또 한 번 앞선다

매일유업
10주년 맞아 ‘매일 설탕 빼기’ 제안
국민 ‘매일루틴챌린지’ 캠페인 실시

5월 12일 서울 청계광장에서 매일유업이 매일두유 출시 10주년과 함께 ‘매일두유 99.9 서리태’ 출시를 기념해 ‘매일루틴챌린지’ 캠페인을 전개한 가운데 브랜드 앰배서더인 에드워드 리 셰프가 매일두유 99.9 서리태 제품 대형 모형에 날짜 스티커를 부착하며 캠페인 이벤트 참여 방식을 시연하고 있다. 매일유업 제공

2026년 현재 전 세계 식품 시장의 화두는 단연 ‘설탕과의 전쟁’이다. 특히 유럽을 중심으로 설탕이 함유된 제품에 세금을 매기는 ‘설탕세’ 도입이 강력한 보건 트렌드로 자리 잡았다. 세계보건기구(WHO)가 설탕 첨가 음료 과세를 권고한 이후 영국과 프랑스 등 최소 116개국이 이미 설탕세를 도입해 당류 섭취 저감에 힘쓰고 있다. 최근 독일에서도 2028년 시행을 목표로 탄산음료와 에너지음료 등에 설탕 함량에 따른 부담금을 차등 부과하는 법안 추진을 결정했다.

유럽의 ‘설탕세’ 공습… 대한민국은 지금 ‘당 줄이기’ 중

한국은 아직 직접적인 설탕세가 도입되지는 않았으나 소비자들 사이에서 당 섭취를 줄이려는 ‘저당’ 식단 트렌드가 확고히 자리 잡았다. 이런 가운데 국내 저당 두유 시장에서 5년 연속 점유율 1위를 기록하고 있는 매일유업의 ‘매일두유’가 브랜드 출시 10주년을 맞아 신제품 ‘매일두유 99.9 서리태’를 출시했다. 이와 함께 대대적인 ‘매일루틴챌린지’ 캠페인을 전개하며 시장 리더십 굳히기에 나섰다.

원액 두유 99.9%… 설탕 무첨가 매일두유 99.9로 더 건강한 하루

매일두유 캠페인의 핵심은 새로 출시된 매일두유 99.9 서리태다. 이 제품은 기존 스테디셀러인 설탕 무첨가 두유 ‘매일두유 99.9 플레인’의 정체성을 계승하면서도 국산 서리태를 더해 맛과 영양의 깊이를 더했다. 원액 두유 99.9%(백태원액두유 95.9%, 서리태원액두유 4%)로 설탕을 넣지 않은 것이 특징이다. 한 팩(190㎖)당 당류는 단 1.8g에 불과하며 식물성 단백질은 달걀 1.5개 분량인 9g이나 함유돼 있다. 바쁜 직장인의 아침 식사 대용식은 물론 운동 전후 식물성 단백질 보충을 원하는 소비자들에게도 적합하다. 실온 보관이 가능해 휴대성을 높인 것도 특징이다.

매일두유는 이번 서리태 신제품을 포함해 총 8종의 다채로운 라인업을 제공하며 소비자 선택의 폭을 넓히고 있다. 스테디셀러인 원액 두유 99.9%의 △매일두유 99.9 플레인을 필두로 △식물단백질 12g을 꽉 채운 ‘고단백 플레인’ △검은콩의 풍부한 영양을 함유한 ‘고단백 검은콩’ △단백질과 식이섬유가 풍부한 렌틸콩 분말을 원료로 사용한 ‘렌틸콩’ 등 설탕 무첨가 및 저당 제품들이 있다. 이 밖에도 △현미와 감 농축액을 더한 ‘검은콩(저당)’ △5가지 곡물을 담은 ‘오리지널’ △생초콜릿 풍미의 ‘초콜릿’ 등 건강과 취향에 따른 폭넓은 선택이 가능하다.

‘매일 설탕 빼기’ 매일루틴챌린지… 황금콩 1돈의 주인공은?

매일유업은 오는 6월 30일까지 매일루틴챌린지 캠페인을 전개한다. ‘매일매일 루틴에 설탕 빼기’라는 슬로건 아래 진행되는 이번 캠페인은 소비자들이 스스로 건강한 습관을 만들고 이를 인증하는 이벤트도 함께 운영된다.

이벤트 참여 방법은 간단하다. 제품 구매 시 증정되는 날짜 스티커를 24일간 제품 앞면에 부착해 필수 해시태그(#매일루틴챌린지 #매일두유99.9)와 함께 개인 인스타그램에 인증하면 된다. 추첨을 통해 선정된 5명에게는 ‘황금콩(순금 1돈)’을 증정하며 캠페인 기간 동안 네이버 직영 스토어를 통해 ‘99.9 반반세트(플레인, 서리태)’를 9900원 특가에 판매하는 등 파격적인 구매 혜택도 마련했다.

또한 27일 당일 한정으로 ‘카카오 쇼핑하기’를 통해 특별 구성된 ‘매일루틴 스페셜 패키지’도 만나볼 수 있다. 루틴팩에는 매일두유 99.9 제품과 함께 응원 문구가 담긴 캘린더, 스티커팩, NFC 기능이 탑재된 ‘콩 키링’이 포함된다. 스마트폰에 콩 키링을 태그하면 매일두유 99.9를 활용한 24가지 레시피 중 랜덤(무작위)으로 선정된 추천 레시피를 확인할 수 있어 일상 식단에 매일두유의 활용도를 높이는 데 도움이 된다.

글로벌 셰프 에드워드 리와 제안하는 저당 두유 식문화

매일두유의 변신은 음료에만 국한되지 않는다. 브랜드 앰배서더인 글로벌 셰프 에드워드 리와 협업해 저당 두유를 활용한 메밀국수, 수프, 디저트 등 다채로운 레시피를 선보이며 ‘요리 식재료’로서의 가치를 입증하고 있다. 지난 12일 서울 청계광장에서 열린 홍보 행사에는 에드워드 리 셰프가 참석해 시민들에게 신제품인 매일두유 99.9 서리태를 선물하며 설탕을 넣지 않아도 깊고 고소한 맛을 내는 건강한 저당 두유 식문화를 제안하기도 했다.

매일두유 99.9 플레인 및 서리태 제품 구매와 매일루틴챌린지 캠페인 정보는 매일유업 네이버 직영 스토어 및 공식 인스타그램에서 확인 가능하다.