韓流グローバル化に足がかり、「ＭＡＭＡ」の経済学

２２日（現地時間）、香港のアジアワールドエキスポアレーナで行われた「エムネットアシアンミュージックアワード（ＭＡＭＡ）」は、単なるＫポップ（Ｋ−ｐｏｐ）関連公演では、アジア最大規模だった。同日の行事は、単なる音楽公演を超えて、韓流を率いる経済モデルとして注目を集めた。

年末の割引販売シーズンを控えている香港の商店街も、ＭＡＭＡのおかげで、やや早めの書き入れ時を迎えた。行事を翌日に控えた２１日から、香港国際空港や市内のいたるところは、ＭＡＭＡを見るため、中国やシンガポール、台湾などから来た観光客でにぎわった。

２０年間、香港の尖沙咀で観光用品を販売しているエド・ウォング氏（４８）は、「この数日間、若者の外国人観光客が大幅に増えた」とし、「韓国の有名歌手らが、香港で公演をするため、売上げの伸びに大きく役立っている」と笑いながら話した。

●経済効果を３０００億ウォンを試算

１万枚あまりのＭＡＭＡの公演チケットは、販売開始から１時間で売り切れとなった。今回の行事を主催したＣＪＥ＆Ｍ側は、チケットの売上げや広告をはじめ、公演のブランド価値を活かした経済効果だけでも、約３００億ウォンに上るだろうと試算した。さらに、国内だけでも１０００人あまりのスタッフが香港の現地に飛んでいくなど、セット制作や映像、照明など、音楽公演に直接関わる産業が成長する効果があり、観光商品の開発など、関連産業の活性化にも前向きな影響を及ぼした。

ＭＡＭＡの存在感が高まり、企業各社はこれを広報の場として積極的に活用している。今回の行事には、中国最大手のクレジットカード会社・ユニオンペイ、日本の日産やソニー、朝日など、４０あまりの企業がスポンサーとして参加した。初年度だった０９年は、スポンサー企業を探すのに苦労したが、今年は昨年より、スポンサー企業が２倍に増え、一部の企業は、スポンサーになるために競争を繰り広げるなどした。

同日の行事は、放送やオンラインを通じて、世界９３ヵ国に放送された。中国最大の動画サイト・土豆も、行事をリアルタイムで中継した。ＣＪＥ＆Ｍの関係者は、「チケット販売などを通じた直接的収益を含め、各企業の広告露出効果や関連事業の経済誘発効果まで計算すれば、今年のＭＡＭＡの経済効果は、計３０００億ウォンに上るだろう」と分析した。

●韓流ブーム拡大の足がかり

ＭＡＭＡは、単に国内歌手らの海外公演のレベルを超え、世界的ミュージシャンらと国内歌手らとの交流と場として活用されている。１１年は米「ブラックアイピース」のウィルアイエムや２ＮＥ１、昨年はヒップホップ歌手のＢＯＢやソ・インヨン、Ｋウィルなどが一緒に舞台に上がった。今年は、スティービー・ワンダーやシスターのヒョリン、ノルウェー歌手・イルビスやクレヨンポップが一緒にした。

行事自体の知名度が高まり、海外有名ミュージシャンらもＭＡＭＡに大きな関心を示し始めていると、ＣＪＥ＆Ｍ側は説明した。

ＣＪＥ＆Ｍのシン・ヒョングァン常務は、「Ｋポップへの関心は、単に音楽だけでなく、ファッションや音楽、言語へとさまざまな分野へと広まっている」とし、「ＭＡＭＡのアジアンチャートを作って、英米ポップ音楽市場を凌ぐアシアンミュージックマーケットを作ることも計画している」と話した。