「イーベイコリア」争奪戦、ロッテと新世界の一騎打ちに

「流通ライバル」のロッテグループと新世界（シンセゲ）グループがオークション、Ｇマーケット、Ｇ９など、イーコマースプラットフォームを運営するイーベイコリアの買収をめぐって、真っ向から対立している。

７日、流通業界によると、同日午後締め切られたイーベイコリア売却の本入札に、ロッテショッピングと新世界イーマートがそれぞれ買収意向書を提出した。予備入札を通じて候補群に入っていたＳＫテレコムとＭＢＫパートナーズは参加しなかった。イーマートが持分を交換したネイバーと共に買収合戦に参加し、「ロッテ」対「新世界､ネイバー」連合軍の構図で買収合戦が進められる見通しだ。

流通業界では、ロッテショッピングとイーマートが示した価格を３兆ウォン台と試算している。買収合戦に参加した企業が２社に絞られ、当初予想された評価金額の５兆ウォンには及ばなかった。しかし、ロッテと新世界の立場では、避けられない一騎打ちとなった。

イーベイコリアは、昨年の年間取引額が約２０兆ウォンで、ネイバー（１８％）、クーパン（１３％）とともに韓国イーコマース市場の１２％を占める「ビッグ３」の一つに数えられる。一方、ロッテショッピングの統合イーコマースプラットホーム「ロッテオン」と新世界の「ＳＳＧドットコム」の市場シェアはそれぞれ５％と３％にすぎない。イーベイコリアを２社のうち１社が買収すれば、一気に格差を広げることができる。流通業界では「関心を持って見守る」と明らかにしたＭＢＫパートナーズが、財務的投資家（ＦＩ）として両社のどちらかに味方する可能性もあると評価されている。

ＳＫテレコムは、イーベイコリアの本入札に参加しない代わりに、電子商取引最大手のアマゾンとの協力関係構築に集中するものとみられる。ＳＫテレコムは、昨年１１月アマゾンに出店した商品をＳＫテレコムのコマース子会社「１１番街」で購入できるようにする事業的協力を進めている。一方で、一部から持ちあがっているアマゾンの１１番街株の買収について、ＳＫテレコムは「今進めている事案ではない」としている。


黃泰皓 taeho@donga.com · 李建赫 gun@donga.com