[마이다스동아일보/도서출판:신간소개]

◆ 국가 마케팅

'국가 마케팅'은 국가의 소비자인 국민의 필요와 욕구를 충족시키기 위한 국부축적 방법을 마케팅 측면에서 제시한 책으로서, 소위 국가 마케팅에 관한 훌륭한 교과서라 할 수 있다.
이 분야에서 세계적인 권위와 신뢰성을 인정받고 있는 미국의 마케팅 교수 필립 코틀러가 심혈을 기울여 집필한 역작이다.
국가의 발전 전략을 다룬다는 점에서 거시경제적 성격을 띠지만, 그 정책이 개인 및 기업과 같은 실제 경제 주체와 조화를 이루어야 한다고 주장함으로써 미시경제적 요소와도 접목한다.
기업과 국가 정책간의 상호 연관성, 기업의 성장 및 투자평가에 국가 정책을 활용할 수 있는 방법 등을 두루 제시하고 있으며, 기업간 국가간의 전략적 제휴가 국부 구축에 중요한 전략임도 말해주고 있다.
국부 창출을 위한 좀더 세련되고 수준높은 정책이 필요한 이 때에 발맞춰 나온 이 책은 새로운 제안을 하고 있으며, 학자 경제·수출정책 입안자 및 국가의 마케팅에 관심있는 사람들의 연구 및 이해를 높이고, 다양한 응용 및 활용에 도움이 되리라 본다.
유희정<마이다스동아일보 기자>

필립 코틀러 外 지음 ★ 정기주 옮김 ★ 세종연구원 ★ 18,000원