“朴槿惠限量版”

最近，限量版营销火热。几天前经过首尔市厅旁边的麦当劳餐厅时，发现餐厅前排起了长龙，原来是餐厅在销售限量版的贴有麦当劳商标的凯蒂猫玩具。当天晚上回家后，电视新闻报道说，在首尔明洞的快时尚服装品牌H&M门前，人们在街道上打地铺，连夜排队购买H&M和著名品牌皮埃尔•巴尔曼合作生产的限量版服装。

如果说“朴槿惠手表”是限量版，大概也说得过去。当然，总统手表并非是用来销售的。但是，得到手表的人有的拿到网络上卖，竟然也有了价格。因为“朴槿惠手表”一表难求，一有卖主，竟然也能以相对较高的价格卖出去，尽管她还是现任总统。据说，朴槿惠总统讨厌刻有自己名字3个字的物品随便流通，因此对赠送手表进行了限制。这和前任总统向自己的支持者大送手表形成鲜明对比。

朴槿惠总统更讨厌向那些对国家没做出什么贡献的人送花圈。和前任总统们比起来，她送的花圈少得多。有不少人因此感到不快，还有人质疑说，难道总统连送花圈的事都要一一确认？朴槿惠总统因为没有给新国家党议员刘承旼的父亲、前议员刘守镐灵前送花圈引来巷议。这是因为限量版的缘故，还是因为对在国会法修正案问题上同自己发生冲突的刘承旼议员仍心存芥蒂？不得而知。

限量版营销能够给品牌带来气场，并由此制造出相应的忠诚度。但是，如果限量版营销做过了头，则会产生副作用。朴槿惠总统晚上与人会面是限量版，听取部长们的面对面报告也是限量版。对于没有向刘议员的父亲灵前送花圈，青瓦台解释说，是因为丧事主人已经说明“不接受花圈”，因而没有送。但是，会不会有另外的版本呢？也就是说，参谋中没有一个人有勇气向气场很强的朴槿惠总统建议还是送花圈更好。

宋平寅 评论员 pisong@donga.com