有力的竞争者-Fire Phone

1994年夏天驾驶着1988年款的雪弗莱开拓者汽车去往西雅图，妻子坐在副驾驶位置上，他在脑海中确定了一个想法：互联网定会改变未来的世界。他毫不犹豫地放弃了华尔街对冲基金公司的高薪工作。当年7月在华盛顿州注册了商标，第二年夏天把公司名字变为亚马逊，并以迅雷之势快速成长，经过几年时间就成为了世界最大的电子商务公司和信息技术企业。

截止到今年7月亚马逊网上书店已经运营了整整20年，此次又将迈上一个新台阶。7月25日首款智能手机Fire Phone上市。Fire Phone的最大竞争力就是价格便宜，这也是亚马逊推出的首款优质电子产品。

5月18日（当地时间），亚马逊CEO杰夫•贝佐斯以一身藏蓝色夹克搭配牛仔裤的装扮亮相，对Fire Phone进行了一个多小时的产品介绍，而且笑容满面，自信满满。似乎今年亚马逊的股票下跌、与信息产业纷争等问题都不重要了。

但是发表之后业界和市场的反响却不太乐观。很多人质疑道：649美元的价格，要比2年约定时的199美元高出很多，能否与苹果及三星galaxyS5形成竞争。而且应用程序数据仅为安卓及苹果的五分之一，这是很大的缺点。

现在手机市场是竞争非常激烈的市场之一。有分析认为手机自身的功能已经达到了顶峰。Facebook 虽然推出了手机但是最终还是失败了。谷歌收购了摩托罗拉，但是2年后就转让给中国的联想公司。

20年来，亚马逊一直乘胜前进、势不可挡，连续推出了电子书阅读器“金读”、平板电脑以及AWS云服务，但是Fire Phone将来的市场会是如何呢？

最终的答案还是由顾客决定。Fire Phone不仅是简单的电话，近似于具有电话功能的网购工具。“Fire Fly”的功能是：使用者看到某件商品想要购买时，按下手机自带的按钮，手机会通过云功能进行自动识别，然后购买。20年来亚马逊一直致力于让顾客可以方便购买到便宜的产品，而且很快收货。亚马逊一直为顾客提供最简洁方便的购物环境，此次又将在移动购物方面迈上新台阶。

对于Fire Phone上市初期价格的确定，有人认为太过于草率，因为很明显产品价格会持续下降。而且应该关注亚马逊2亿5000万的用户，因为亚马逊三分之二的客人都是回头客。其中大概有2000万人是亚马逊会员每年还要额外交99美元会费。如果这些人中有十分之一的人购买此款手机，那么销售量还能达到200万台。这里也包括了手机提供的很多产品……

三星和苹果遇见了有力的对手。