韩国本土品牌，将冲破东南亚打开欧洲市场

“韩国著名皮肤科医生研发的有机化妆品”

美丽世界化妆品就以这样的宣传入住东南亚和中国市场，输出对象主要是中小型企业。

美丽世界化妆品的创始人安建英，是因“美丽世界皮肤科”而闻名的皮肤科专家。1998年安建英在首尔诚信女子大学附近开了一家以美容而不是治疗为主的医院，有些患者（他称为“顾客”）因为皮肤的问题来就诊，她们都对化妆品很关心，安建英也因此产生了研发新化妆品的想法。

“因为使用化妆品导致皮肤问题而来到医院就诊的顾客都问‘使用哪种化妆品会好一些呢’。这时安建英就想研发一种新的化妆品，即使那些皮肤脆弱的顾客也可以放心使用”。

安建英研发了一种可以祛痘和隔离紫外线的化妆品。在验证了这些成分对皮肤不会有害之后，通过OEM批量生产卖给顾客。

在研究了市场之后，2003年正式成立了美丽世界化妆品。产品的商标是G医生(Doctor G)。在美丽世界的商标定为G之后，关于G的词语“华丽(gorgeous)”，“优秀(great)”“好(good)”开始盛行。

一些小规模的外贸商使美丽世界成为一个出口企业。有些以前经常来医院的中年女性顾客，每次来都会买100万韩币的化妆品。在香港的一些小型化妆品卖场也有销售。在当地获得了很好地反响，于2007年与香港最大的化妆品公司SASA达成合作。

安建英说“SASA公司来我公司访问之后，正式签订合同并开始销售产品”，“由于韩剧《大长今》的热播，使韩流在东南亚和中国盛行，再加上‘韩国著名皮肤科医生研发的化妆品’的宣传，相信一定会有很好的反响。”

2008年，即产品出口香港和澳门的第二年，出口额达到了100万美元，和去年相比今年的出口额达到了将近600万美元，输出的比重占销售总额的一半。今年预计出口额达到1000万美元。出口的地区有：包括香港澳门在内的中国地区，泰国，美国，马来西亚等12个国家。职员的人数也由2007年的25人达到了现在的47人，将近增加了一倍。

美丽世界化妆品今年准备进入俄国和波兰市场。虽然企业已经转变为出口企业，但是还是有必要进入欧洲市场的。安建英说“大多数的全球知名品牌化妆品都是以法国为中心的欧洲企业，欧洲市场是化妆品界的龙头老大”，“G医生将在本土正式亮相”。

不久之前，美丽世界公司也研发了祛痘的医疗器械，相关的手续齐全之后，预计出口中国100台。

安建英说“如果只停留在国内市场，企业很难进一步发展，必须开拓海外市场，提高竞争力”。