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[点评]软实力(SOFTPOWER)

Posted June. 23, 2010 03:06   

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最近,在美国福罗里达州奥兰多,新开业了一家主题公园“哈利波特与魔法世界”。占地面积达8万1000平方米的主题公园再现了小说《哈利波特》中的主人公哈利波特上的霍格沃茨魔法学校、霍格沃茨列车、魔法师聚集的霍格沃茨村、魔法工具等主要舞台和道具,从而引来了很多游客。像《哈利波特》一样优秀的题材可以通过小说、电影、游戏、主题公园等形式深受消费者的爱戴。

▷J.K.罗琳(Joanne Kathleen Rowling)因为处女作《哈利波特》系列成为亿万富翁。《哈里波特》的全球销售量达四亿本,其销量位于圣经销量之后。罗琳通过印花税和电影、游戏的版权、人物形象出售等获得的收益达10亿美元,相当于1兆韩元。贫穷的婚变妇女脑中诞生的《哈利波特》充分体现了软实力的重要性。

▷美国哈佛大学约瑟教授创造发明的“软实力(softpower)”和军事力或经济力等硬实力(hardpower)完全相反。是指以文化艺术为基础的影响力、好感度、评价。约瑟教授预测到,和追求富国强兵的二十世纪不同,二十一世纪将成为软实力的时代。英国官方电台BBC今年面向世界28个国家的2万9977名,排名17个国家软实力的结果显示,排名第一的是德国。被誉为G2的美国和中国分别排名第七、第八名。由于举办今年11月的G20峰会,2010年首次被列入调查对象的韩国记录了第十二名的成绩。

▷在韩国先进化论坛昨日主办的“发展潜力及国家竞争力提高”讨论会上,韩国开发研究院的车文中研究委员强调说:“要想提高韩国的发展潜力,就得加强软实力。”随着经济的先进化趋势,比起物质资本和劳动力,人力资本和生产性需要得到提高,要在创意性和革新性主导的知识密集型产业具有竞争力,他的这一见解十分妥当。诚信女子大学经济学系教授姜锡勋说:“要想号召灵魂、创作出有故事情节的令人感动的服务和产品,就要注重创意型人力资源开发,即创意力教育。”

评论员:郑星姬 shchung@donga.com