最近走在首尔明洞大街上，会有点胡涂这到底是韩国还是日本。因为除了大街，各个小巷都挤满了手拿首尔地图及购物袋的日本游客。但是这些日本游客，总会让韩国公民神清气爽。因为这些人正为韩国不景气的经济，赋予新的生命。虽然这些人对韩国的古宫或博物馆等传统文化没多大兴趣，关注的只是购物或皮肤护理等。但是这些游客，却让汇率得到特殊待遇，这实在是万幸。
去年日韩汇率下降至一百日元 = 740韩元时，韩国的购物族，铺满了东京、大阪的各个购物点。前段时间还特别流行，使用租机，周六凌晨抵达羽田机场，并在东京购物两天，于周一凌晨回归的“夜猫子旅游”。顾客群体主要是年轻白领女性，去的时候带个空旅行包，回来时的旅行包内则装满服饰、鞋、手提包等。但此种现象未及一年，情况却出现逆转。因韩日汇率攀升至1600韩元，导致当天的日本游客为“购买韩货”涌至首尔。
去年的旅游赤字虽超出100亿美元，但于今年，因日元攀升，光旅游业就达到史上最高记录86亿美元。但如日本游客觉得韩国除购物与按摩之外，无其它亮点，此种特别需求就将转瞬即逝。韩国旅游公司于2004年向日本游客做了问卷调查，结果有32.5%的游客指出因韩国无特别的景点所以不愿意去韩国，而31.5%的游客则担心不能与韩国人进行沟通，所以不愿意去。
如果旅游业不想成为一次性商品，成为具有竞争力的长久性产业，就要有实质性内容。就像连续剧“冬日恋歌”引来不少韩流游客一般，旅游产品也要有动人心弦的故事。政府在上周召开的国家竞争力强化委员会议中指出，要将韩国别致的生态、文化、历史、艺术视作一个整体来提高旅游业的竞争力。方向是正确的。换角度思考是非常有必要的。想拯救旅游业就要充实内容。总要有超过“冬日恋歌”的新内容，才能接连开发人、地点、及相关产品。
评论员 郑星姬 shchung@donga.com
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