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40~50岁一代与1020一代共同感受流行

Posted May. 16, 2005 23:14   

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15日,在乐天百货商店首尔中区小公洞总店2楼的清新休闲装卖场,周末购物的10~20岁女性顾客中夹杂着不少40~50岁女性的身影。

是在给女儿买礼物吗?

家庭主妇金京爱(音,51岁,永登浦区文来洞)回答说:“不是给女儿而是买我自己穿的衣服。”金某说:“专为家庭主妇设计的裤子腰线过长,已经过时,清新休闲装的设计更合我意。”

消费趋向中逐渐消失年代差距。

40~50岁女性购买10~20岁女性阶层中流行的衣服,中年男性玩单排滑轮都已经不是什么值得惊讶的现象。

○ 我们不喜欢别人称呼我们大叔、大婶

最近,网络购物中心Interpark针对《CECI》、《时尚女孩(VOGUE Girl)》的阅读者年龄进行了调查,这两种期刊针对15∼25年龄段为对象发行。调查结果显示,30岁以上读者的比重分别为42%和41.5%。

在百货商店卖场碰到的30∼50岁女性一致表示“不喜欢老气的衣服”。

“年轻化”的消费倾向在百货商店清新休闲装卖场展露无遗。

新世界百货首尔江南店清新休闲装卖场中,40岁以上顾客的购买比重为51%,超过了一半。现代百货首尔狎鸥亭总店清新休闲装卖场销售额的41.8%,乐天百货小公洞总店的21%都是40岁以上顾客创下的业绩。

消费趋向年轻化同样发生在男性消费者当中。

对“最近1年时间对偏爱的色系和设计出现反差最大的是哪一个阶层”的问题,乐天百货绅士服卖场137位管理人员中的100人(73%)表示是50岁以上男性消费者。

乐天百货商店客户朴炳基(音)说:“最近偏爱花纹或条纹衬衣搭配牛仔裤穿着的40~50岁男性正增加。虽然年纪已过40岁,但是心理年龄似乎只有30岁。”

○ 不再拘泥于社会传统尺度,为“我”而生活

服饰咨询企业韩国IFNetwork公司研究员文昭媛表示:“消费之所以不受年龄的限制,是因为人们想融入年轻一代的流行之中。”

有关专家指出,品质生活(Well-being)、健身热潮也体现了正缩短的消费年代差距。消费形态匹配社会传统尺度正逐渐转变成“我所愿意”的消费动机。

另外一种分析指出,互联网的普及使各年龄阶层的消费趋向逐渐统一。以10多岁一代为中心产生的新趋势,通过因特网正快速向20、30、40岁年龄层扩散。

LG经济研究院研究员金相日指出:“互联网社区Cyworld会员达到1000万、影片《太极旗飘扬》的观众突破1000万都是凭借消费趋向中的年代差距消失而产生的结果。”



kimhs@donga.com