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“全靠QLED”……三星電子連續14年占據全球電視機市場首位

“全靠QLED”……三星電子連續14年占據全球電視機市場首位

Posted February. 20, 2020 08:13   

Updated February. 20, 2020 08:13

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三星電子連續14年占據全球電視機市場首位。這得益於高端產品群——量子點發光二極管(QLED)電視機的出色表現。有評論認為,在中國低價產品攻勢下,該品牌在保持銷量的同時,還順利開拓了高端市場。

LG電子去年第四季度(10∼12月)在有機發光二極管(OLED)電視市場也首次突破100萬臺。

據市場調查機構“IHS Markit”19日透露,三星電子去年在全球電視機市場的銷售額中占30.9%,從2006年開始壹直保持著市場占有率第壹的記錄。特別是三星電子去年首次實現了30%的市場占有率。LG電子(16.3%)、索尼(9.4%)和海信(6.4%)等緊隨其後。

從銷量來看,三星電子去年以19.8%的占有率位居第壹。LG電子以12.2%位居第二。中國企業TCL(9.2%)、海信(7.8%)、小米(5.8%)緊隨其後。

在三星電子電視機總銷量中所占比重每年都在增加的QLED電視機帶動了好業績。數據顯示,去年QLED電視機銷量達到532.3萬臺,比上年(259.9萬臺)翻番。去年全世界QLED電視機銷售量約為597萬臺,這意味著在該市場銷售的電視大部分都是三星電子的產品。QLED電視機以清晰的畫質為特征,QLED 8K的像素是現有超高清(UHD)電視的4倍,達到3300萬以上。

隨著高端產品銷量的增加,三星電子自然而然地在高價、超大型屏幕市場也繼續保持了市場占有率優勢。

在電視機市場上,高價產品壹般是指價格在2500美元(約合297萬韓元)以上的產品。三星電子去年在高價電視機市場銷售了壹半以上(52.4%)。與排在第二位的索尼(24.7%)的差距也擴大到了壹倍以上。

在屏幕大於75英寸的超大型電視機市場上,以銷售額為準,三星電子去年的占有率為49.6%,大幅領先排在第二位的索尼(19.1%)。這意味著,世界每兩臺高價、超大型電視機中,就有壹臺是三星產品。

有評價稱,去年韓國企業面對來自中國的低價攻勢,開拓高端市場的戰略奏效。以去年各國的出貨量為基準,中國為33%,超過了韓國(32.1%)。但以金額為準,市場占有率最高的是韓國(47.2%)。

LG電子去年第四季度(10∼12月)在OLED電視機市場也創下了史上首次銷售100萬臺的紀錄,從而加速了高端市場競爭。LG電子自2013年推出OLED電視機後,去年累計出貨量超過了500萬臺。特別是在去年全部OLED電視機銷售量(299萬臺)中,LG產品所占的比重為55.2%(165萬臺)。業界預測,到2023年,LG電子OLED電視機的年出貨量將達到1000萬臺。

專家們預測,今年歐洲杯2020和東京奧運會等大型體育賽事的舉辦,將推動高端電視市場的發展。三星電子的方針是,以QLED 8K產品群為龍頭,繼續保持高價產品市場的優勢。三星電子相關人士解釋稱:“今年舉辦大型體育賽事時,高畫質產品群的銷量可能會增加,因此將繼續實施高端戰略。”


林賢錫 lhs@donga.com