서울에 사는 직장인 김모 씨(30)는 최근 온라인 쇼핑몰에서 트레이닝복 세트와 맨투맨티셔츠, 레깅스를 주문했다. 김 씨는 “평소엔 퇴근한 뒤 잘 안 입는 바지나 늘어난 티셔츠를 입고 지냈는데, 재택근무를 하다 보니 적당한 긴장감이 있는 새 실내복이 필요해졌다”며 “잠깐 집 근처에 나갈 때도 입을 수 있어 여러 벌을 구매했다”고 말했다.
지난달 살고 있는 서울 마포구 빌라의 전세계약을 연장한 이모 씨(29)는 최근 거실 창문용 커튼과 티테이블, 화분 등 생활용품과 인테리어 상품을 100만 원어치나 구매했다. 집에서 보내는 시간이 길어진 만큼 기분 전환을 위해 실내를 꾸미기로 한 것이다. 이 씨는 “신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 영향으로 새 집을 구하러 다니기가 어려워 이사는 포기했다”며 “아쉬운 대로 집 안 곳곳을 색다른 분위기로 바꾸고 있다”고 말했다.
최근 강도 높은 ‘사회적 거리 두기’ 시행으로 외출이 감소하자 집 근처 1마일(약 1.6km) 내에서 입을 수 있도록 기획된 ‘원 마일 웨어’를 찾는 소비자들이 늘고 있는 것으로 나타났다. 집에 머무는 시간이 늘어나며 인테리어 용품, 조리도구 등의 수요도 증가하고 있다. 각 업체에서도 ‘집콕족’을 대상으로 한 다양한 ‘거리 두기 아이템’을 선보이고 있다.
○ ‘원 마일 웨어’ 인기
의류 카테고리에서는 외출용으로만 가능한 스타일 대신 실내외 어디서든 편안하게 입을 수 있는 아이템들이 강세다. 이베이코리아에 따르면 e커머스 G마켓에서 3월 한 달 동안 판매된 금액을 집계한 결과, 여성 루즈핏티셔츠와 남성 후드티셔츠는 전년 동기 대비 각각 114%, 105% 증가했다. 여성용 카디건과 트레이닝팬츠도 같은 기간 각각 40%, 25% 늘었다. 특히 남성용 집업니트는 지난해의 329%가 팔렸다.
원 마일 웨어의 인기는 개별 패션 브랜드 매출에서도 확인할 수 있다. 이랜드그룹은 최근 라운지웨어와 스포츠웨어가 포함된 ‘스파오 액티브라인’ 상품의 3월(1∼25일) 매출이 여성 레깅스, 남성 트레이닝팬츠 등 하의 상품을 중심으로 전년 대비 2배 이상 증가했다고 밝혔다. 홈웨어 브랜드 ‘애니바디’도 같은 기간 매출이 전년 대비 6배, 전월 대비 40% 이상 상승했다. 이랜드 측은 “애니바디의 경우 성인 상품뿐만 아니라 아동 청소년용 상품도 반응이 좋다”며 “부모들이 자신들의 옷뿐 아니라 학교를 가지 않게 된 자녀들의 홈웨어도 함께 구매하고 있는 것으로 보인다”고 말했다.
패션 브랜드 내셔널지오그래픽어패럴 역시 올해 1∼3월 트레이닝 스타일 아이템 판매액이 지난해 동기 대비 26% 증가했다. 출시된 아이템 수도 43% 늘었다. 내셔널지오그래픽어패럴 관계자는 “편안하면서도 나다움을 추구하는 밀레니얼 세대 패션 트렌드와 외출을 자제하는 사회적 분위기가 맞물리며 무심한 듯 멋스러운 캐주얼 스타일이 주목받고 있다”고 말했다.
○ 리빙·인테리어, 주방·조리도구도 인기
집콕족이 늘어나면서 온·오프라인 쇼핑몰에선 간단한 실내 보수 용품과 인테리어 물품을 찾는 소비자들도 늘고 있다. 롯데마트가 지난달 1∼19일 온라인몰에서 판매된 생활용품 매출을 분석한 결과, 실내 보수 및 인테리어 용품 매출이 전년 동기 대비 크게 증가했다. 대표적으로 접착제와 방충망 등을 포함한 손수제작물(DIY) 용품이 52%, 콘센트와 멀티탭을 포함한 전기안전용품이 31.8%, 캔들 디퓨저, 원예도구가 각각 16.3%, 59.5% 많이 팔렸다.
이마트가 지난달 1∼26일 인테리어 관련 상품 매출을 조사한 결과 화병, 아로마디퓨저와 같은 ‘홈데코 용품’은 지난해 같은 기간 대비 228.3%나 증가했다. 다이소에서도 코로나19가 발생한 올해 2, 3월 원예용품, 화병 등 플랜테리어 상품 매출이 코로나19 발생 직전인 1월 중순 대비 약 10% 늘었다.
업계 관계자들은 관련 상품 매출 증가 배경을 “집에서 보내는 시간이 길어지다 보니 간단히 수리해야 하는 곳들과 정리해야 할 부분들이 눈에 띄기 때문”이라고 분석했다. 같은 기간 롯데마트 전체 매출은 전년 대비 8.7% 감소한 반면, 인테리어 용품 매출은 7.7%나 올랐다. 롯데마트 측은 “코로나19로 전반적인 소비가 감소하는 현 상황에서 인테리어 용품 매출만 증가한 것은 이례적”이라고 말했다.
조리도구와 주방용품을 새로 구비하는 소비자들도 많아졌다. G마켓에 따르면 최근 한 달(3월 1∼31일)간 프라이팬 판매량은 전년 동기 대비 83% 증가했으며 야채탈수기, 채칼이나 필러, 압력솥, 도마꽂이도 품목별로 74∼154% 증가했다.
○ 유통업계, 홈(Home)족 겨냥한 상품전 개최
유통업체들은 집에서 오랜 시간을 보내게 된 소비자들을 위한 신제품 소개 및 할인 기획전을 잇달아 마련하고 있다. 신세계백화점은 19일까지 열리는 봄 정기세일에서 가구, 인테리어 소품과 같은 ‘집콕’ 관련 상품을 선보인다. 신혼부부를 위한 소파, 중년 부부를 위한 리클라이너, 식기 등이다. 아이파크몰에서도 19일까지 ‘이랜드 봄맞이 창고 대개방전’을 열고 이너웨어 등 상품을 최대 80% 할인된 가격에 내놓는다.
롯데마트는 15일까지 열리는 주방용품 특가전에서 테팔, 풍년, 락앤락 등 주방용품을 최대 50% 할인 판매한다. 이마트는 15일까지 이마트e카드로 결제하는 고객들을 대상으로 냄비 전 품목을 20%, 테팔 전 품목을 최대 30%가량 할인 판매한다.
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