[2017 한국산업의 브랜드파워]세계인이 사랑하는 대한민국 대표 홍삼 브랜드

건강식품 부문 1위 / 정관장

KGC인삼공사의 정관장은 올해로 11년 연속 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 1위를 차지했다.

정관장은 신뢰를 기반으로한 제품과 서비스를 통해 인간의 감성을 충족시켜 보다 나은 삶의 완성을 위한 브랜드 가치 제고 활동을 지속적으로 하고 있다.

정관장 홍삼은 국내외를 대표하는 최고의 브랜드로 국내 홍삼 시장에서 고객들에게 가장 많은 사랑을 받는 1등 브랜드일 뿐만 아니라, 이제 국내를 넘어 중국, 미국, 일본 등 전 세계 40여 개국에 수출되며 세계인들에게 대한민국의 명품 브랜드로 인식되고 있다.

올해로 창업 118주년을 맞은 KGC인삼공사는 소비자에게 정관장 홍삼의 품질안전성, 신뢰성, 전통성을 널리 알려오고 있으며 새로운 홍삼 소비문화 정착을 위해 휴대가 간편한 홍삼정인 ‘홍삼정 에브리타임’을 통해 2030 고객층과 직장인들에게 큰 호응을 얻으며, 매출호조를 이어가고 있다.

또한, 라이프스테이지에 맞춘 갱년기 여성을 위한 화애락, 어린이를 위한 홍이장군 및 청소년을 위한 아이패스 등 매년 다양한 브랜드를 선보이고 있다.

최근에는 녹용시장 확대를 위해 론칭한 천녹삼 브랜드가 누계 매출액 200억 원을 돌파하였다.

정관장의 인기 비결은 우수한 품질의 홍삼에서 나오는 효능에 있다. 홍삼은 식약처로부터 면역력 증진과 피로 개선, 기억력 개선, 혈소판 응집 억제를 통한 혈액 흐름에 도움, 항산화 작용 등 6가지 효능을 공식적으로 인증 받았을 정도로 효능이 우수하다. 또한 이 중 4가지는 KGC인삼공사의 연구 개발을 통해 입증된 것이다.

한편 KGC인삼공사는 안전성을 최우선으로 엄격한 원료의 품질 관리 및 품질제일주의에 따른 첨단 제조시설에서의 생산, 연구개발에 이익금의 20%를 재투자하고 있다.

정관장에 사용되는 홍삼은 적합성 판정을 통과한 경작지에서만 계약재배 시스템으로 재배된다. 원료에서부터 제품 생산까지 총 7회에 걸쳐 290여 가지 안전성 검사를 실시해 최상의 청정 원료삼 과 제품 생산에 정성을 기울이고 있다.

그뿐만 아니라 연간 약 2500억 원의 경작관리비 지원과 기술지도로 안전한 원료를 확보하고, 계약재배를 통한 안정적인 구매가격 유지를 통해 인삼 농가의 소득 증대에도 도움을 주고 있다.

KGC인삼공사는 지난해 450만 명을 돌파한 정관장 멤버스 고객을 바탕으로 2017년 다양한 신제품 개발과 프로모션, 신규고객 창출 등 홍삼시장을 넘어서 종합건강식품의 대표 브랜드로 자리매김하기 위하여, 소비자 니즈에 맞춘 다양한 마케팅 활동을 전개할 예정이다.

태현지 기자 nadi11@donga.com