국내 최고의 브랜드를 선정하는 ‘2015 대한민국 대표브랜드 대상’ 소비자조사가 1월 28일부터 2월 11일까지 2주간 실시된다.
동아닷컴, iMBC, 한경닷컴이 공동으로 주최하고 농림축산식품부, 산업통상자원부, 동아일보, 한국경제신문이 후원하는 ‘대한민국 대표브랜드 대상’은 엄격하고 공정한 조사를 통해 부문별 최고의 브랜드를 소비자가 직접 선정하여 브랜드 경쟁력을 파악하고 효율적인 브랜드 관리 해법을 제시함으로써 대한민국 대표브랜드의 위상을 높이고자 제정되었다.
금번 조사에서는 소비자들이 인지하고 있는 기업체, 지방자치단체, 공공기관 브랜드의 최초상기도, 인지도, 차별성, 신뢰도, 리더십, (서비스)품질, 충성도 등의 평가항목이 조사되며, 평가항목별 중요도에 따라 계층분석법(AHP: Analytic Hierarchy Process)을 이용하여 가중치 도출 후, 종합평가지수(MBI)를 산출하게 된다.
소비자조사는 행사 공식 홈페이지(www.masterbrand.co.kr)를 통해 만 16세 이상의 대한민국 국민은 누구나 참여할 수 있으며, 조사 참여자들에게는 추첨을 통해 스마트TV, 제습기, 원액기, 광파오븐기, 전기면도기, 케익교환권, 영화교환권, 커피교환권, 문화상품권 등 다양한 경품을 지급한다.
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