[2014 스포츠동아 광고대상] 남성의 피부고민 한방에…‘원샷 테크닉’ 공감

■ 최우수상｜아모레퍼시픽 ‘라네즈옴므 듀얼 액션 에센스 로션’

먼저 라네즈 옴므 듀얼 액션 에센스 로션 인쇄 광고를 2014광고 대상의 수상작으로 선정해주신 모든 관계자 여러분들께 진심으로 감사드립니다.

요즘 여성들 못지 않게 남자들도 피부에 대한 관심이 높아지며 그들의 피부 고민 또한 날로 다양해지고 세분화되고 있습니다. 하지만 아무리 남자들이 피부에 관심이 생긴다고 해도 남자의 그루밍 패턴은 여자와 본질적으로 다릅니다. 예를 들면, 여자들은 스킨, 로션, 에센스, 크림, 아이크림 등 단계별로 발라야 안심이 되는 반면, 남자들은 이것저것 바르는 건 귀찮고 남자답지 못하다고 생각하기 때문에 강력한 한방을 원합니다. 라네즈옴므는 남성 화장품 카테고리의 대표 브랜드로서 이런 남자들에게 딱 맞는 제품들을 만들기 위해 끊임없이 연구했으며, 이러한 노력의 집약체가 바로 듀얼 액션 에센스 로션이라고 볼 수 있습니다.

2014년 상반기에 출시된 라네즈옴므 듀얼 액션 에센스 로션은 출시되자마자 남성들 사이에 큰 이슈를 끌며 라네즈옴므의 베스트셀러로 등극했습니다. 이름에서도 알 수 있듯 이 두 가지 제형이 따로 펌핑되는 새로운 형태의 하이브리드형 어플리케이터를 통해 남자들의 주요 고민인 모공탄력과 칙칙함을 한번에 해결해 줄 수 있는 2in1 제품입니다.

아모레퍼시픽 홍보팀 상무 이희복

이 제품이야 말로 기능적이지만 심플한 솔루션으로 본인의 피부 고민을 쿨하게 해결하는 요즘 남자의 공감을 얻기 위해 라네즈옴므는 쿨가이 캠페인을 진행했고, 캠페인의 뮤즈로 모델이자 배우인 송재림을 활용했습니다. 이런 의도하에 제작된 쿨가이 캠페인의 첫 광고가 듀얼 액션 에센스 로션 광고였습니다. ‘Cool Guy’s 원샷 테크닉’이라는 헤드 카피로 제품의 특장점을 남성 소비자가 공감할 수 있도록 전달했습니다.

[스포츠동아]