덩치 키우는 생활용품업체들

연내 국내 진출 ‘이케아’에 맞서 매장 늘리고 특화상품 적극 개발
최대 35% 할인 등 가격 경쟁력 강화

생활용품 업체 다이소는 올해 핼러윈을 겨냥해 관련 상품을 100종가량 준비 중이다. 애완·레저용품 분야의 제품 개발에도 주력하고 있다. 회사 측은 이처럼 특화된 제품 분야에 박차를 가하는 배경으로 이케아의 시장 진입을 꼽았다. 안웅걸 다이소 이사는 “주방, 욕실용품 등은 이케아 같은 다국적 기업의 등장에 영향을 받지 않기 힘들다”며 “그 대신 고객 수요를 창출할 수 있는 특화된 제품을 계속 발굴하려고 준비 중”이라고 말했다.

이케아의 공습에 가구 업계뿐 아니라 생활용품 업체들도 매장 대형화, 차별화된 카테고리 개발 등 대응책을 마련하며 분주해지고 있다. 이케아가 저가 생활용품에 강점을 갖고 있기 때문이다. 특히 최근 이케아가 2020년까지 국내에 매장 5곳을 열 계획과 함께 5000원짜리 플라스틱 의자 등 일부 제품의 가격을 공개하면서 업계의 긴장도 역시 높아지고 있다.

다이소는 차별화된 카테고리 개발과 함께 1000∼1650m²(약 300∼500평) 이상의 매장 대형화, 소싱 확대를 준비하고 있다. 현재 1000m² 정도의 대형 매장에서 취급하는 상품이 2만5000여 개인데 이를 3만∼3만5000개까지 늘릴 계획이다. 신세계인터내셔널(SI)이 운영하는 생활용품 브랜드 자주는 최근 신도림 디큐브시티 내 디큐브백화점에 330m²(약 100평) 규모의 단독 매장을 처음으로 열었다. 지금까지는 이마트 내에서만 영업을 해왔다. 자주 측은 “생활용품 비중이 큰 이케아의 상륙에 대비해 기존에 마트에서 판매하던 것과 주방, 홈데코, 욕실, 의류 등 제품 구성과 라인을 훨씬 다양하게 하고 대형 단독 매장을 추가로 열기 위해 차근차근 준비하고 있다”고 말했다.

가구·리빙 브랜드인 무인양품을 운영하는 무지코리아도 최근 한국시장에서의 가격경쟁력을 강화하기 위해 가구, 가정용품, 문구, 패브릭 등 670개 품목의 가격을 최대 35%까지 인하했다.

박선희 기자 teller@donga.com