백화점 “男心을 잡아라”

여성이 독차지했던 문화센터 ‘男전용강좌’ 봇물
프렌디 문화 확산으로 ‘아빠 고객’에게도 공들여

회사원 김승준 씨(32)는 최근 남성의류 브랜드가 개최한 ‘스타일링 강좌’에 다녀왔다. 덥고 습한 날씨에 정장을 잘 갖춰 입는 법에 대해 조언을 듣고 싶어서였다.

김 씨는 “요즘은 남성도 옷과 액세서리 종류가 다양해졌고 예를 들어 반바지를 입을 때 어떤 가방을 매야할지 고민이 될 때가 많다”면서 “배워두면 나쁠 게 없을 것 같아 동료를 따라 참석했다”라고 말했다. 최근 김 씨처럼 외모와 자기계발에 투자하는 남성이 늘면서 이들을 위한 강좌가 늘고 있다. 특히 여성들이 독차지했던 백화점 문화센터에는 ‘남성 전용강좌’가 다수 등장했다.

롯데백화점은 9월부터 시작되는 가을학기 문화센터에 낚시, 요리, 비즈니스패션 등 남성 전용 특강을 처음으로 마련했다. 바다낚시 분야의 파워 블로거인 김지민 씨가 강의하는 ‘짜릿한 손맛, 낚시를 시작하다’, 연인, 가족을 위한 쉽고 빠른 요리법을 알려주는 ‘요리하는 남자가 아름답다’ ‘맛있는 남자이야기’ 등이다.

이 백화점의 경우 문화센터 남자 회원이 최근 3년간 연평균 15%씩 증가하고 있다. 홍영준 롯데백화점 문화사업담당 매니저는 “3년 전에는 문화센터 회원 중 남성의 비중이 5% 안팎이었지만 요즘은 10%에 가깝다”라며 “백화점의 큰손으로 떠오른 남성 고객을 유치하기 위해 이들을 위한 특색 있는 강좌를 더 많이 개발할 계획”이라고 말했다.

현대백화점 문화센터는 9월에 시작되는 가을학기에 아빠와 아이가 함께 놀이체험을 할 수 있는 강좌를 220회 개설해 여름학기보다 10% 늘렸다. 골프, 패밀리캠프, 요트체험, 역사배우기 등. 친구 같은 아빠를 일컫는 신조어 ‘프렌디(Friendy)’ 문화가 확산되면서 아이와 함께 시간을 보내고 싶어도 무엇을 해야 할지 잘 모르는 아빠 고객들이 몰린다는 게 백화점 측의 설명이다. 이 백화점 관계자는 “아빠를 위한 강좌가 늘어남에 따라 올해 가을학기 문화센터의 남성 회원 비중이 2년 전의 갑절 수준인 25%에 육박할 것”이라고 말했다.

의류업체들도 남성을 위한 스타일링 강좌를 늘리고 있다. LG패션의 남성복 브랜드 일꼬르소는 올해 상반기에만 ‘남성의 행복’이란 주제의 토크 콘서트를 네 차례 진행했다. 제일모직 관계자는 “적지 않은 기업이 여름철 남성 패션으로 자리 잡은 ‘쿨 비즈’를 제대로 입는 법을 알려주는 강좌를 열어달라고 요청하고 있다”라고 귀띔했다.

김현수 기자 kimhs@donga.com